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根據相關資料調查分析發現，當前我國有關部門較為重視農村電子商務的發展，并出臺了相關規章制度。而隨著農村電子商務的推廣，產業集群已經變為今后農村電子商務發展的主要趨勢。因此，相關人員必須明確農村電商集群發展基本模式，并合理地對路徑進行選擇。

一、農村電商集群發展基本模式

（一）“綜合服務商+網商+傳統產業”模式

“綜合服務商+網商+傳統產業”模式，需要將本地服務商作為立足點，借助本地服務商來推動縣區電子商務的發展。綜合服務商主要是指網絡服務中心，可以利用網絡服務中心明確農產品銷售標準和規模，對于網上分銷商進行挑選，從而為集中存儲、發貨售后等工作的開展提供支持。綜合服務商在農產品電商化發展過程中有非常關鍵的作用，可以有效減少電商企業資金投入，合理地對技術進行應用，使農產品銷售更加規范，為農村電商集群發展提供助力[1]。

（二）“生產方+電商公司”模式

“生產方+電商公司”模式可以在政府支持下開展，并通過資金幫扶和社會力量的參與，對生產方產品進行匯總，達成分包銷售和服務工作，推動當地農村經濟的發展。需要注意的是，在對“生產方+電商公司”模式進行應用時，要由政府負責匯總地區農產品資源，并將其交由地方龍頭企業負責，從而展現出農村電商的最大化價值。

（三）“集散地+電子商務”模式

“集散地+電子商務”模式能夠吸引較多外來電商參與，將電子產業園作為重要平臺，加強農村農產品生產、加工、流通、存儲企業的合作，生產較多特色鮮明的產品。在這一模式下，需要相關人員關注互聯網以及“一帶一路”所帶來的優勢，培養電商專業人才，構建產業聚集地，增強當地經濟實力，為農村群眾創造較多經濟收益。
（四）“區域電商服務中心+青年網商”模式

“區域電商服務中心+青年網商”模式，可以使農村群眾主動參與到互聯網行業之中，進行創新，并打造專門的區域電商服務中心，使農村青年群體具有更多進行創業的機會[2]。除此之外，我國有關部門也較為重視電商行業的發展，并增加了資金投入，可以改善農村電商發展過程中可用資金較少的情況。對“區域電商服務中心+青年網商”模式進行應用，也能夠營造適宜的農村電商發展氛圍，加強政府和市場的聯系，使更多優秀人才回到故鄉，為故鄉的發展注入新的活力。

（五）“農產品供應商+聯盟+采購企業”模式

“農產品供應商+聯盟+采購企業”模式屬于B2B商業模式的重要組成部分，可以通過聯盟加強農產品采購人員和供應商的合作，在這個過程中聯盟會根據相關比例收取一定費用，使買賣雙方的聯系更加密切。“農產品供應商+聯盟+采購企業”模式還可以提供多種不同類型的服務，搜集多種農產品信息和技術加工資料，為企業發展提供支持。此外，對于這一模式進行應用，還能夠加強農產品生產和供應各環節的聯系，降低進行電商交易需要花費的資金，為農村電商的后續發展提供條件[3]。

（六）“專業市場+電子商務”模式

“專業市場+電子商務”模式較為重視專業市場的發展，并將專業農產品交易中心作為立足點。專業電商可以打造電商品牌和專門渠道，從而借助電商網站增強自身影響力，推動行業的發展，使其在行業競爭中占據優勢。

二、農村電商集群發展存在的問題

第一，農村電商產品會出現同質化情況。因為農村電商集群一般會售賣低端仿制品，生產條件和業務大體一致，如果市場出現變化或者是產量有所剩余、大量產品堆積，很可能會引發不公平競爭，阻礙農村電子商務行業的進一步發展，導致農村電商形象受損。

第二，農村電子商務具有可復制性。當前，農村電商模式和產品并不是不可復制的，只要掌握某一生產技術和手段，就能夠在不同地方開展生產活動。再加上目前淘寶、拼多多、京東等電子商務平臺入駐門檻較低，并不具備較強的排他性，很可能會被其他農村照搬，出現大量的淘寶村，這增加了淘寶村的競爭壓力。

第三，農村電子商務專業人才數量較少。因為農村資源是固定的，并且生活條件和基礎設施較差，很難對人才產生吸引力[4]。尤其是較多整體實力較強的人才很可能會由于并不適應農村的生活而搬離農村，而農村群眾創業水平較低，沒有足夠的能力開展網絡運營、店鋪美術、客戶相關工作。因此，農村電子商務工作的開展需要有整體實力較強的人才參與，只有如此，才能夠確保電商的穩定運轉。但是，當前我國農村電商可用人才較少，這不但無法提高電商服務質量，還會影響電商形象，無法獲得客戶的認可。

第四，農村可開發的資源比較少。根據實際分析發現，我國農村電商群發展需要有豐富的資源作為保障，并根據當地特征打造特色農副產品。大部分電商群體會將農副產品加工作為運營關鍵，并不是非常關注農副產品創新。之所以出現這一情況，主要是因為人才水平較低、科技實力不足，難以完成對農副產品創新的目標。這從某種角度來說，也反映出我國農村電商并沒有對農業及農副產品創新發展的重要性形成充分認識[5]。

第五，農村電商群發展的空間具有局限性。從實際分析發現，當前我國農村電商群體規模有所擴大，參與人數增加。但是，對于農村電商產業化發展情況進行探究可以發現，農村電商并未通過創新完成企業化發展目標，并不利于后續農村電商集群的發展。其一，受到傳統思維的影響，在進行電商經營時會以家庭為單位，進行融資難度較高，不利于生產規模擴大。其二，大部分農村電商需要在農村進行生產。但是，受可用的土地資源、物流條件等因素的影響，其無法高效進行生產，生產規模相對較小，不利于農村電商集群的發展。

三、優化農村電商集群發展的路徑

（一）提供充足的資金

想要推動農村電商集群發展，需要增加資金投入，并完善相關政策。政府部門需要根據農村電商群發展現狀出臺政策規劃，從而明確農村電商集群今后的發展方向、優勢和不足等，使農村電商集群完成可持續發展目標[6]。在這個過程中，還需要根據農村電商集群發展現狀和特點對規章制度進行完善，確保農村電商企業和農戶能夠規范地進行操作，確保電商市場是公平的。除此之外，還應該加大力度進行監管，按照要求貫徹各項政策。分析當前情況發現，我國農村農戶對于電商的認識較為片面，并沒有完善的基礎設施，專業人才數量較少，這就導致農村電商集群發展存在諸多問題。在這個過程中，可以增加三大運營商網點數，并給予農村電商企業一定扶持，為農村電子商務的發展提供支持。在互聯網背景下，推動農村電商集群發展，可以使農村群眾加入其中，為農村群眾提供更多崗位。并且，在節假日，外來務工人員很可能會開展大規模遷徙，不但增加了交通負擔，還會出現較多社會問題。將現代化信息技術和商務營銷相關聯可以降低電子商務需要花費的資金，為農村群眾提供更多進行創業的機會[7]。

（二）做好人才培養工作

當前，阻礙農村電商集群發展的主要原因是農村創新人才數量較少。當前，農村電商正處在起步階段，農村群眾可用的基礎設施設備較少，對于整體實力較強的電商人才缺乏吸引力，這就導致農村電商團隊在發展過程中并沒有創新人才作為保障。并且，農村電商的受益群體是農村群眾。而農村群眾對于電商的認知較為片面，仍然會傾向于運用線下模式進行購物，對于網絡購物的使用較少，這在一定程度上阻礙了電商集群化發展。在這一情況下，應該加大力度構建農村電商人才團隊，確保農村電商團隊具有較強的整體實力[8]。第一，要通過內部培訓等手段，提高現有電商人員的專業素養。第二，可以運用提高薪資報酬、完善基礎設施等手段鼓勵更多高素質人才加入農村電商發展之中。政府需要吸引金融機構為農村電商集群提供更多融資機會，借助多樣化金融產品，滿足農村電商集權產業化發展需求。借助行之有效的電商培訓可以提高農村電商工作人員的整體素養。政府和龍頭企業應該展現出自身的引導優勢，主動和農村電商進行合作，并為農村電商人才提供學習的機會，確保我國農村電商發展具有較多整體實力較強的人才作為保障。此外，還應該加強和高校電子商務專業的合作，使電子商務畢業生具有更多進行實踐的機會，確保其可以通過實踐加深對電商知識的認識，并在這一情況下，提高自身社會責任感。高校應該做好電子商務專業建設，引導學生進行理論知識學習，并進行實踐，從而培養出更多可以滿足社會發展需求的電商人才，為農村電商發展提供充足的人才。

（三）打造知名品牌

當前農戶并未樹立電子商務品牌觀念。部分區域無法合理地對資源進行分配，這就導致農村地區群眾文化素養較低，即使農村電商產品較為優質，缺乏行之有效的推廣措施，也難以提高特色產品的知名度，這就導致農產品銷量無法得到提高。并且，農村電商存在產品同質化這一問題，很難形成獨特的競爭優勢，嚴重阻礙了農村電商的發展[9]。因此，想要實現農村電商集群發展目標，就必須具備品牌觀念，加大力度對農產品進行推廣，做好差異化營銷。政府還應該對電商企業予以充分關注，推動農產品的綠色發展，使農村電商更具影響力。在這個過程中，企業還需要做好產品創新工作，吸引更多外來優秀人才參與其中，提高市場占有率。企業需要認識到自身產品優勢，將綠色、生態化作為宣傳重點，從而增加農產品銷量。比如說，可以打造農產品展覽，使消費者對農產品具有更加優質的體驗，使特色農產品在競爭中占據優勢，獲取消費者的信任。最后，還應該開闊視野，打造國際化平臺。在將國內市場作為立足點的同時，對農產品進行推廣，使其在國際市場中獲得認可，實現農村電商跨境發展目標。

（四）完善物流體系

對于當前農村電商發展情況分析發現，物流體系是否健全會對農村電商群體發展產生較為直觀的影響。雖然較多地區已經加大力度建設了農產品電商物流體系，但是基礎設施設備并不完善、技術水平較低，還需要進一步發展。當前，我國偏遠山區進行運輸困難程度比較高，這從某種角度來說，限制了農村電商的后續發展。想要推動農村電商集群化發展，就必須對農村電商物流體系進行健全，確保各類農產品可以被穩定運輸。
第一，不同區域需要做好市場資源和監督資源的協商，加強各部門之間的聯系，打造專門的農村電商信息共享平臺，使農村互聯網得到更加普遍的應用，實現資源共享目標，確保農產品運輸處在安全狀態。在這個過程中，還需要對農村電商物流運輸基礎設施進行完善，確保物流配送網絡處在完整狀態。

第二，要主動和其他物流企業進行合作，在大型物流企業的支持下對物流運輸體系進行補充，優化農村電商物流運輸手段，確保農村電商供應鏈可以適應現代化需要[10]。在對農村物流運輸體系進行建設時，不但要考慮到農產品運輸質量分級，對運輸標準體系進行完善，還需要科學地對政策進行解讀，合理地對現代化技術進行應用，從多個角度出發縮短農村電商運輸需要花費的時間。

第三，農村電商物流管理還應該將農村本土環境作為前提，推動農村本土電商的發展。在這個過程中，還應該增加資金投入，形成冷鏈運輸渠道。和常溫物流體系進行對比，冷鏈運輸是較為特殊的，對技術和成本有較高要求，能夠改善人們的生活質量，確保食品處在安全狀態。需要注意的是，要在構建符合農產品流通需要的物流配送和檢測系統之外，對農村電商物流企業進行補助，為物流企業提供更多發展的機會，為農村電商集群發展提供條件。

四、總結

綜上所述，隨著技術水平的提高，信息技術得到了較為普遍的應用，為我國農村電商集群發展提供了技術作為支持。在這一情況下，相關人員應該增加資金投入，構建整體實力較強的人才團隊，形成優質品牌，為農村經濟發展提供助力，推動農業轉型升級，使農村電商集群煥發新的生機與活力。

參考文獻：

[1]王坤.“互聯網+”時代我國農村電商產業集群發展問題研究[J].農業經濟，2021（8）：125-127.

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[3]宋冬梅.農村電商集群發展與電商人才合作培養研究[J].農業經濟，2018（12）：129-131.

[4]金勇，王柯.復雜科學管理視角下的農村電商集群生態系統研究[J].決策與信息，2019（3）：102-110.

[5]陳愛民.鄉村振興視域下農村電商產業集群發展策略研究[J].吉林農業，2019（19）：52.

[6]李華偉.農村電商產業集群發展的系統動力學研究[D].石家莊：河北經貿大學，2019.

[7]韓爍.新媒體時代貧困地區農村電商發展模式及對策研究[D].荊州：長江大學，2020.

[8]蔣雨清.農村電商產業集聚與區域經濟協同發展機制及效應研究[D].杭州：杭州電子科技大學，2020.

[9]鄧文婷，付秀婷，張曉蘭.互聯網+背景下農村電商產業集群空間波及效應研究[J].經貿實踐，2017（19）：150.

[10]李曉靜.“一帶一路”背景下我國農村電商集群化發展策略研究[J].福建茶葉，2020，42（3）：80.

作者:桂林 單位:重慶建筑科技職業學院