序論：在您撰寫插畫藝術探討時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的1篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。

插畫藝術探討1

1插畫現狀概述

1.1插畫的含義插畫，是圖書中的插圖，對文本進行補充說明、豐富文本內容的圖畫。現代插畫不再拘束于書頁之中，從為文字做說明解釋的存在到插畫本身就是一個富有故事內容的信息傳達主體。插畫突破了輔助文字的局限，開始具有形象特征，富有創作者潛意識的思想情感表達，被廣泛應用在海報、招貼、影視制作、書籍裝幀、產品包裝等多個領域之中，參與在人們的經濟活動文化活動之中[1]。

1.2我國插畫的發展歷程從印刷的快速發展開始，插畫就頻繁地出現在人們的工作與生活之中，那時的插畫已明確有著自身傳遞信息的“使命”，作為一種更易于識別的語言，插畫可以更高效地傳遞著信息，印刷術的發展更是加速了信息載體的傳播，反過來也促進了信息的升級，插畫在傳播中變得更加豐富，符合多方需求。在清末的木版畫中，開始注重插畫內容的裝飾趣味，尋求更廣泛的題材、更夸張的變現形式。明國初期，“月份牌”這種伴有西洋文化沖擊的插畫成為新的寵兒，出現在人們的視野中，那時起，大批優秀的商業插畫創作者出現，創作出的插畫大多為百貨公司、洋行、火柴盒香水等日用品、食品藥品等的包裝及廣告招貼所用。“月份牌”主要以日常生活場景以及豐腴美女為主要題材，表現手法在中國工筆畫與水彩畫的基礎上，結合西方的寫實手法表現畫面的明暗關系。至此，“月份牌”達到了中國插畫前所未有的高度。再后來，計劃經濟的出現遏制了商業的發展，插畫再次回到書籍與宣傳欄里。直至21世紀，中國經濟的飛速發展與人們對物質文化需求的增長為插畫帶來了極佳的發展環境，插畫開始有了更多的市場需求。除了書籍插畫、產品包裝、招貼海報，插畫逐步發展于影視制作、公司品牌形象、IP形象設計、動漫產業等方面。應市場的發展需求，高校也開始開設插畫相關課程與插畫專業，普及插畫教育，提高插畫的創作水準。伴隨著網絡技術的發展，市場上出現的大量電子海報易于復刻，迫使設計師及設計從業者不斷對海報設計進行創新與變革。攝影和印刷技術的不斷成熟在另一方面改變了手繪插圖的方式。在這種背景下，許多影視海報設計師開始嘗試手繪插圖，并借助計算機技術，將其應用于現代影視海報設計中，實現手繪插畫與計算機技術的融合[2]。放眼當下的國內影視劇海報，在手繪插畫海報的使用上，大多是出現在電視劇海報中，電視劇海報中使用手繪插圖的多半是古代電視劇這一門類，而現代電視劇中使用的手繪插圖較少、風格相對簡單，大多是具有強烈中國風格的水墨畫，總體設計感也相對薄弱，主要重點是為傳達影視內容。

2手繪插畫的特點

2.1傳統手繪插畫的特點插畫具有獨特的感染力，形象又具有生活氣息，作為一種表達形式，有很高的藝術價值，繪畫之前需要創作者立足真實生活，發揮創作能力，從而進行創作[3]。但傳統的手繪插畫準備工具多，不同的畫筆，不同的紙張、顏料、調色板、水桶自不必多說，步驟較繁瑣，繪畫周期長，需要前期嚴謹繪制草圖線稿，繪制過程中也容易出現潑墨等意外，不可控因素多。

2.2數字化時代下手繪插畫的特點與優勢藝術與技術結合的發展趨勢是必然的，數字化技術讓整個插畫創作的修改與調整都更加便捷，不需要像傳統手繪插畫修改那樣考慮時間精力的成本。在創作方式方面，現代便捷的技術讓不可能變成可能，創作者可以將任意作品放在電腦軟件上，進行方便又快速的后期處理，以獲得難以得到的渲染效果。在傳播方面，數字化時代下的插畫作品可以更多地放在社交網絡平臺，插畫師可以自行對作品進行宣傳，提高插畫師與插畫作品的知名度，獲得更多的關注度。由于創作的便捷程度大大提高，數字化的插畫有了更多樣、更豐富、更有個性地表達與輸出，有偏向寫實風格，唯美地表達人們美好期許的；有向往未來大膽想象，擁有科幻色彩的；有充滿街頭元素，隨意又叛逆的涂鴉風格；也有充滿童趣的造型和多樣的動漫元素等等，這些大大促進了插畫的蓬勃發展。

3手繪插畫在市場中的應用價值

商業插畫的實效性注定了商業插畫作品在短時間里獲得的關注度是純藝術插畫無法比擬的，商業插畫需要在短時間內通過多種傳播方式迅速傳播，擴大覆蓋面，以獲得社會的高度關注。因此，在這樣的傳播過程中，插畫作為一種信息的表現形式，其本身就具有價值特征。

3.1商業插畫的價值體現商業插畫最主要的功能依舊是為商品服務，這是它最基本的訴求，將信息高效、直接地傳遞給目標人群。在快速的生活節奏下，圖像比文字更快速地傳播信息，是掃除掉語言障礙的順暢的交流方式。商業插畫可以“不著一言，盡是風流”發揮著文字無法發揮的功能，直觀地傳遞信息，結合生活實事，又可以誘發觀者的思考與聯想，與觀者互動，在觀者的會心一笑中俘獲受眾的喜愛。如此商業插畫得以以一種獨特的方式參與人們的精神生活，滿足人們的審美需求，插畫本身也以這樣的傳播方式發展與活躍著。在商業海報設計中，插圖的使用可以極大地豐富情感上的表達。根據顏色和圖片，手繪插圖可以使商業海報具有獨特的故事表達和視覺沖擊力。借助現代設計技術和理念，手繪插圖得到了創新，也增加了商業海報的創新。設計師的審美意識提高和不斷創新的設計能更好地引起人們的共鳴和認同，對商業海報作品的推廣起到更好的作用。商業插畫的價值無法離開藝術美感，視覺美感吸引受眾駐足，在感受插畫的藝術美感之時，插畫中的信息也伴隨著藝術價值獲得傳遞。在信息傳遞中，視覺圖像永遠在信息交流的首位。正如貢布里希所言：“圖像具有提供強大視覺信息的能力。”

3.2商業插畫中商業價值與藝術價值的關系插畫無法脫離藝術價值，通過商業的傳播與發展，擴大藝術影響力，獲得大眾的廣泛認可，在提高大眾審美的同時，反過來幫助插畫獲得新的發展。在商業插畫中，商業價值通過藝術表現進行傳播，從而實施商業活動，獲得利益，所以商業插畫中，商業價值與藝術價值可以說是相輔相成、互相配合著發展的[4]。商業插畫從插畫師手中誕生之后就成為了一件商品，插畫師對插畫作品只有署名權，插畫作品不再歸屬于插畫師本人。由于具備強目的性，以藝術的形式傳播內容，商業插畫可以是藝術品，但不會是普通的藝術品，商業插畫為商品服務，承載商品內涵，在傳播覆蓋的過程中引起消費者的關注，促使消費者有了解商品的欲望，從而引導消費。在這一傳達過程中，商業插畫的藝術價值發揮得悄無聲息，如果脫離藝術價值，商業插畫中的商業信息將難以有效地傳播，因而產生商業利益的損失。商業價值與藝術價值的孤立讓商業插畫失去了自身存在的價值與意義。

3.3商業插畫中商業價值對藝術創作的限制商業插畫不能是插畫師任意自由創作的作品，這樣一件帶有特定目的的藝術商品，創作者將運用一切可行手段，只為達到預期效果與目的。首先要考慮的就是在作品中有效地傳遞信息。不同于傳統藝術插畫，沒有明確目的，對創作內容也不予以規定，擁有極大的自由度。這類作品偏向于將藝術家本人的思想意識與主觀感受以作品為媒介向受眾進行傳播，謀求與觀者的共識，作品追求藝術價值，并不把大眾的接受與認可劃在考慮范圍之內。商業插畫首先考慮信息傳遞的高效，以服務商品為最終目的，以獲得經濟效益與社會效益為準則，因而在商業插畫中，藝術價值服從功能性，為達成目標而服務[5]。插畫創作會面對不同的創作限制，不同的商品、不同的表現主題、不同的傳播載體、不同的目標人群都會對插畫創作的構思方向有至關重要的影響。插畫語言作為一種通用語言，具有文字所不能具有的感染力與影響力，在商業插畫上強烈視覺效果表現出來的與消費者的情感共鳴、消費觀念共振，在短時間內吸引消費者的注意力，激發購買行為，在現在快速的生活節奏下，很多商品失去消費者的關注度，就可能很快地被大眾所忽視。所以，插畫在商品上是需要為商品服務的，為商品博得消費者的關注，與消費者建立連接，最終激發購買活動。

4結語

伴隨著科技的發展、數字化技術的推動，插畫加速發展自身的商業價值。在過去的一段時間里，我國的手繪插畫創作逐漸出現以市場為方向的發展，依據受眾的審美要求發展插畫，這無疑會在一定程度上影響手繪商業插畫的多元化發展，商業插畫的發展是與市場經濟緊密相連的。作為創意產業的一份子，商業插畫更多地需要考慮如何發展插畫藝術、如何產出更多插畫創意，而不是單純地迎合受眾與消費者。市場經濟的發展有其自身的周期變化，一個潮流的興盛與衰敗在數字時代下顯得更加倉促與慌張，若只跟隨潮流在市場供需之后，商業插畫的價值將難以得到更廣闊的發展空間。如今的插畫早已擺脫只存于書本紙張中的局限，豐富地滲透在人們生產生活的各個角落，經過時間的沉淀，手繪插圖的發展逐漸呈現出一種新的形式，但無論是什么形式，其獨特的表現形式和所包含的情感氛圍為商業海報設計提供了一種新途徑，增強了商業海報的藝術表現力與生命力。藝術與商業的融合已逐漸成為當今社會一種獨特的發展方式。作為新時代的設計師，我們將順應時代潮流，根據不同主題的需要增添更多的藝術元素進行融合創新，將手繪插圖融入當今海報設計中，為觀眾創造更多的藝術和審美設計作品。在未來市場經濟的主導之下，插畫及其衍生品還是擁有著極佳的發展前景，但這需要每一位插畫創作者的不斷嘗試和不斷發展，用創意點亮生活。唯有堅持創作道路，才能讓手繪插畫更加有活力，在細小之處也能為“中國智造”貢獻力量。

作者:陶雨婷 單位:湖州師范學院

插畫藝術探討2

一、引言

近年來，隨著社會的進步與發展，文化創意產業逐漸興起，不僅具有巨大的商業價值，同時也具有深厚的文化價值。文創產品中所蘊含的文化內涵是以中國傳統文化為基礎的，推動了中國傳統文化的發展，所以，如何對文創產品進行創意設計，增強產品吸引力成為當下創作者著重思考的問題。而手繪插畫作為插畫最原始的表現手法，運用手繪肌理和圖形來表現形象、傳遞情感，能夠達到直觀地表現形象、瞬間表達情感、快速增強感染力的效果，因此，手繪插畫成為產品包裝設計常見的表現手法，將手繪插畫與文創產品巧妙結合，必然會產生新的藝術形象，對于提升產品的價值、藝術魅力，傳遞產品的文化內涵具有重要的意義。本文從手繪插畫概念入手，分析文創產品包裝設計的價值，最后對手繪插畫在文創產品包裝設計中的運用進行深入探索，旨在發揮手繪插畫的價值，提高文創產品的吸引力、感染力和市場價值，通過文創產品傳遞地域文化內涵。

二、手繪插畫概述

（一）手繪插畫的發展傳統手繪插畫指的是單純運用繪畫工具，例如水彩、水粉、鉛筆、鋼筆等繪畫工具在不同材質上進行的繪畫創作，在整個創作過程中不借助任何現代科技手段，以最原始的手工創作表達藝術家內心的真情實感。中國是世界上最早印刷插圖的國家，手繪插畫最早可以追溯到戰國時期，到了明代插畫發展達到了頂峰，出現了不同派別。現代手繪插畫包括純手繪和電腦手繪，隨著多媒體技術的發展，人們利用繪圖軟件在電腦上進行插畫繪制，大大提高了創作效率，使得手繪插畫的應用范圍不斷擴大，成為現代廣告領域不可缺少的藝術表現形式，具有文化價值。

（二）手繪插畫的藝術特點手繪插畫是現代藝術設計中重要的視覺傳達表現形式，簡單來說，其藝術特點表現為以下幾點：第一，形象生動性。相比語言文字，插畫更加直觀，手繪插畫更是能夠在短時間內傳遞出大量內容，讓觀者一目了然，達到傳遞信息和思想的效果。第二，創造性。插畫在創造過程中不僅需要從產品本身出發，還需要結合時代背景、受眾心理以及市場環境等，進行具有創意的繪制，為受眾提供新鮮的形象，引發人們的關注。第三，感染力。手繪插畫蘊含著插畫師內心的情感，通過手繪插畫進行情感表達，更容易引起觀者的情感共鳴，具有很強的感染力。[1]

（三）手繪插畫的價值與意義插畫師在進行插畫繪制過程中融入了個人的真情實感，并不斷進行思考和觀察，最終呈現的作品有著插畫師獨到的見解與想法。與其他形式的創作相比，手繪插畫具有獨創性，也更有靈魂，能夠帶給人以更加強烈的視覺沖擊力和心靈震撼。在快節奏的現代社會，工作與生活的壓力使得越來越多的人更渴望追求心靈上的寧靜與自由，手繪插畫所傳遞出的自由創作理念，大膽創意的風格更容易引發年輕群體情感上的共鳴。同時，手繪插畫又承擔著重要的商業傳播價值，合理美觀的手繪插畫能夠達到良好的宣傳效果，引起受眾群體的關注，大大提升產品的商業價值與文化魅力。

三、文創產品包裝設計的價值

文創產品，即“文化創意產品”，其特點主要體現在兩方面：一是文化性，二是創意性，這也是文創產品區別于其他產品的重要特征。文創產品不僅在產品本身上需要創新，其包裝設計也直接影響著文創產品的吸引力和文化價值。簡單來說，文創產品包裝設計價值主要有以下四個方面。

（一）文化價值文創產品包裝設計是為產品本身而服務的，因此，其包裝設計首先要具備文化價值。設計師在進行包裝設計時需要加強其文化性，以產品為載體達到傳播文化、傳遞情感的效果。當前，市場上不少旅游文創產品都具有其文化性，展現獨特的地域文化。[2]例如，到云南貴州等少數民族聚居地旅游時，處處可見以少數民族為主題的紀念品，其包裝設計能夠很好地傳達出少數民族的文化特色。

（二）環保價值隨著人們環保意識的提高，越來越多的人開始追求綠色環保的生活方式，在選擇產品時，產品包裝設計的環保性也成為消費者考慮的因素。文創產品在包裝設計方面不僅要考慮包裝的實用性和適用性，同時，也要考慮包裝的環保性。一方面環保性包裝設計能夠實現包裝的重復利用，達到環保節能的效果；另一方面，環保性包裝設計蘊含的綠色環保理念與當前人們追求的環保理念相契合，有利于營造良好的品牌效果，提升產品品牌競爭力，展現良好的文創品牌形象。

（三）極簡價值極簡設計能夠讓消費者更加清晰地看見文創產品的狀況，摒棄了華麗濃厚的包裝，以樸實無華的極簡包裝讓產品回歸本真。一方面，極簡設計并非簡單和敷衍，而是采用更少的元素進行合理的排列組合，從視覺上達到簡單清爽的效果，帶給消費者良好的體驗，消費者能夠迅速提取到產品的重要信息，了解關心的內容；另一方面，極簡設計需要設計師有著更加精巧的構思和獨到的創意，每一個細節都需要仔細揣摩推敲，以簡約而不簡單的外在形式打造文創產品高端大氣的形象，進而提升文創產品的品牌價值。[3]（四）適用性價值包裝設計不僅要從文創產品角度出發，便于文創產品的運輸與儲藏，還要充分考慮不同消費群體的需求與習慣，在設計方面進行調整，進行多元化和個性化的設計。一方面，文創產品包裝設計可以采用不同的尺寸，方便消費者根據需求自主選擇；另一方面，還要考慮消費者使用的舒適性和便捷性，對文創產品包裝進行人性化設計。此外，具有地域特色的文創產品在包裝設計上要充分挖掘地域特色，了解消費者的心理，打造具有文化底蘊的高端文化品牌。

四、手繪插畫在文創產品包裝設計中的運用

手繪插畫在文創產品包裝設計中的運用，不僅能夠為文創產品增光添彩，增強對消費者的吸引力，同時還能呈現出多種多樣的表現形式，讓包裝設計更加鮮活有趣，更好地表達文創產品理念，提升文創產品的附加值。

（一）手繪插畫在文創產品包裝設計中的風格手繪插畫的文創產品包裝設計風格主要有寫實風格、抽象風格和裝飾風格三大類。首先，寫實風格。從字面看，寫實風格就是基本如實地對事物進行描繪，在插畫繪制過程中，創作者以具體的事物形象為基礎，圖像表達上追求相像，消費者通過外在圖像就能了解事物真實的樣子。例如圖1是來自德國的護膚品牌“i+m”，其產品理念遵循100%植物配方，倡導有機護膚。在產品外包裝上，創作內容選擇自然元素，并輔以對應產品的天然草本花卉元素，直觀強烈地表達出了企業追求100%純植物配方的理念，單一的顏色更是進一步加深了產品成分的純粹性，寫實風格的畫風讓信息表達更加直觀，消費者也更容易理解。通過簡約設計，直觀表達出產品理念，傳遞產品的天然性以及企業文化。其次，抽象風格。與寫實風格不同，抽象風格是摒棄了事物外在的非本質因素，而對事物內在的本質因素進行提取，通過提煉、概括等手段對包裝進行藝術創作，從而產生新的藝術形象。常用的創作手法有夸張、簡化、變形等，更加突出事物的內在本質，從視覺上給人以更加強烈的沖擊力，使產品包裝更有個性和特色。[4]最后，裝飾風格。在手繪插畫設計中，裝飾風格十分常見，其形式多樣，內容豐富，有動物、人物以及植物等多種裝飾圖案。創作者采用重復、夸張、概括等形式對這些元素進行創作，達到裝飾的效果，提升產品的魅力。例如圖2某水果禮盒的包裝，包裝盒上的裝飾畫以植物元素為原型，色彩清新淡雅，風格俏皮可愛，給人以清新自然、鮮活有趣的感覺，帶給消費者眼前一亮的感覺。

（二）手繪插畫在文創產品包裝設計中的情感表達手繪插畫在文創產品包裝設計中還承擔著情感表達的重要功能，能夠大大提高產品的吸引力，增強產品的感染力，傳遞產品的地域文化內涵。首先，提高產品的吸引力。與其他藝術形式不同的是，手繪插畫具有原創性，這使得產品包裝能夠保持創作者獨有的繪畫理念，不同的創作者在進行手繪插畫創作時具有很強的偶然性，能夠很好地表達出作者個體的藝術特色，賦予產品獨特的個性魅力。在快節奏的現代社會，五花八門的產品層出不窮，只有獨特而富有創意的產品包裝才能第一時間抓住消費者的眼球，提高產品的吸引力。[5]例如圖3為農夫山泉礦泉水長白山四季插圖系列包裝設計，插圖以水源地長白山為基礎，選擇不同季節具有代表性的動物，并進行幻想創作，無論是春季蝴蝶幫助青蛙飛翔，還是冬季的滑冰猞猁，都充滿了藝術氣息。整幅畫面洋溢著濃郁的色彩，將不同季節的特點恰到好處地反映出來，同時也契合了人們在不同季節中的心情。相同之處是在每個圖的背景下都有一排淡淡的云霧繚繞的山頂，整體上保持了統一性。手繪插畫在產品外包裝上的巧妙運用，賦予了普通礦泉水更多的意義，將簡單的產品變得更加生動鮮活。對于消費者而言，能夠產生眼前一亮的效果，別具一格的外包裝設計使得農夫山泉礦泉水品牌形象進一步提升。

五、結語

文創產業的興起為現代產品的發展提供了新的思路，如何打破常規，設計出別具一格的文創產品是不少商家、企業思考的問題。文創產品包裝設計不斷推陳出新，包裝設計的脫穎而出直接影響著產品的吸引力。在眾多藝術表現形式中，手繪插畫具有更強的文化性與情感性，不僅能夠賦予產品深刻的文化內涵，還承擔著傳遞情感、傳承歷史的重要作用。因此，文創產品包裝設計者需要從傳統藝術中汲取養分，不斷拓寬知識視野，對傳統手繪進行創新，將其與現代產品相結合，在運用現代科技手段進行藝術創作的同時，結合傳統創作手法，為文創產品包裝設計提供支持，提升文創產品的商業價值和藝術魅力，提高產品品牌的競爭力。

作者:黃瀟 單位:煙臺職業學院

插畫藝術探討3

一、數字插畫

（一）數字插畫的概念數字插畫是數字技術與繪畫創作原理相融合的一類新型繪畫形式，憑借Photoshop、Painter、Illustrator等二維繪畫軟件的綜合運用，形成強大的數字插畫創作技術支撐，并憑借軟件多樣的編輯技巧，形成繪畫、矢量、混合、圖像處理等于一體的綜合技術平臺[1]。簡單說，數字插畫是依托在電腦軟件上的藝術創作方法。

（二）數字插畫的特點1.數字插畫傳播范圍的廣泛性互聯網時代快速發展，數字插畫也隨之迎來了新的高潮，滿足人們對精神文化的需求。插畫設計師將自己的作品投放在網絡上，通過互聯網提供最為便捷和海量的交流平臺，使插畫愛好者能夠與世界各地的插畫設計師進行廣泛交流。這種傳播速度遠遠優于手繪插畫的傳播速度；投放在互聯網的數字插畫作品面對的是億萬人，數字插畫的傳播范圍更為廣泛。當然，這與手繪插畫的紙媒傳播方式并不沖突，兩者協同進行，可以讓插畫藝術進一步闡揚廣大。

2.數字插畫使用工具、制作方式的便捷性傳統的手繪插畫需要人們準備大量的畫前工作，包括紙張、顏料、畫筆工具等，其工作比較瑣碎、繁雜。但數字技術的出現改變了這一切。插畫的繪制由傳統的畫架轉移到了電腦，電腦屏幕和鼠標代替了紙張和畫筆，節約了畫前準備工作的時間。科技的發展也出現了更多可以用來進行數碼作畫的產品，使用繪制的手感越來越好，這些工具可以在任何場合實行繪畫，隨時隨地的將靈感畫下來。數字插畫的繪制也克服了手繪插畫修改畫稿方面的缺點，提高了繪畫效率[2]。

3.數字插畫形式語言的多樣性傳統手繪插畫的繪制通常采用一種繪畫工具，一幅手繪插畫作品可能只會使用水彩顏料或者其他顏料，很少采用多種材質的顏料來繪制一幅插畫作品。而數字插畫突破了這種常規，它不僅可以在一幅插畫作品上融合各種材質的顏料，也可以將各種藝術語言融為一體。例如，將繪畫和攝影結合起來，不同的藝術語言的結合勢必產生不同的效果。數字插畫是以數碼技術為基礎，并且將其與人類的思維和靈感結合的藝術，科技的進步勢必讓數字插畫變得豐富多彩，不再受到純藝術風格的制約。

二、數字技術在絲路主題插畫的應用

絲綢之路是一條歷史悠久的文化長廊，它是中西方經濟、文化充分溝通的橋梁。絲綢之路上留下了許多優秀的文化、精美的文物，這些都需要深入探討。目前對絲綢之路的了解可能是通過文字、語言等方式，但也不乏插畫形式的介入。在傳統的手繪時代，有許多畫家在絲路主題方面進行繪制插畫，因為手繪插畫有一定的局限性，所以不能更好的傳播絲路文化，現在可以利用互聯網和數字技術對絲路主題插畫進行創新，加強對絲路文化的傳播力度。

（一）以絲路為主題的數字插畫在動漫設計的應用《絲路傳奇》是關于絲路主題的動畫片，這是數字插畫在動漫領域的應用。其中的人物形象、場景設計以絲綢之路為歷史背景，以數字插畫的形式繪制，這比原有繪制動漫的方法便捷，并且融合了多種藝術風格，畫面豐富多彩、色彩輕快、外形簡約、風格年輕，更符合當代觀眾的審美。絲路文化和數字插畫的結合是新的碰撞，讓絲路文化以嶄新的形式出現在觀眾眼前，從而更好地傳播絲路文化，傳播中國文化，喚起觀眾內心的民族歸屬感，深入了解絲綢之路的意義和內涵。

（二）以絲路為主題的數字插畫在廣告招貼設計的應用《登場了，敦煌》是由愛奇藝出品的綜藝節目，這檔節目通過美食、飛天、匠心等多個維度來展示敦煌優秀的傳統文化[3]。節目內容中的海報設計就是借鑒了這些優美的圖案繪制而成的數字插畫，它一方面吸引了觀眾的視線，給觀眾劇烈的視覺沖擊，讓大眾有了去了解敦煌優秀文化的欲望，另一方面賦予了節目深厚的文化內涵。敦煌文化有著千年的歷史，通過數字插畫這種形式可以更好地宣揚敦煌傳統文化。這是數字插畫在平面廣告設計方面的應用。

（三）以絲路為主題的數字插畫在文創設計的應用文創產品本身是以文化資源為基石，經過現代化的設計，將文化元素轉化為一種創新設計，具有一定的實用性和創新性。2020年中傳藝術文創衍生品推出了鹿靈系列藝術晴雨傘，這把傘一到市場就受到消費者的喜愛[4]。它是采用數字插畫的形式，提取敦煌壁畫的傳統紋樣為元素，最后呈現出傘面的圖案，傘面邊緣是以簡單化的形狀繪制的茂密的深林，在深林的深處，一只九色鹿在散發著光芒，九色鹿上方繪制有蓮花和忍冬草，代表著純潔和頑強的生命，該畫面所傳達出來的情感是希望人們在喧鬧的世界中找出一絲平靜。鹿靈系列藝術晴雨傘包含了實用性和設計性，滿足了人們的審美要求，同時也具有文化底蘊。

（四）以絲路為主題的數字插畫在包裝設計的應用絲路文化禮賓酒——花開敦煌，是甘肅白酒的全新品牌，它承載著弘揚敦煌文化的使命，也是絲路酒文化的新時代傳承。該產品以數字插《絲路傳奇》《登場了，敦煌》畫的形式將敦煌元素繪制在包裝設計中，瓶身繪有神秘九色鹿、比翼鳥等多種造型，外包裝是以鳳仙花、凌霄花等紋樣為主的設計，不同的紋樣代表了不同的意象訴求。包裝設計精美，整體呈現端莊儒雅之感。

三、數字技術在絲路主題藝術設計中的應用所具有的優勢

（一）拓寬區域文化現有的宣傳方式數字插畫的介入，拓寬了現有的宣傳方式。目前數字插畫被廣泛應用于電影、動漫、游戲等產業中，而通過這些領域來宣傳絲路文化也是一種有意義的嘗試。數字插畫形式的應用對絲路文化進行創新性的闡釋，賦予其嶄新的時代內容，推動了中華文化的不斷創新，也弘揚了中華優秀傳統文化。不僅拉近了絲路文化和大眾之間的距離，也使大眾可以在多個領域觸碰到絲路文化，使絲路文化跟隨著時代的步伐，以全新的面貌走進公眾的視線，讓絲路文化與其他民族文化進行積極主動的交融與互相借鑒，鑄牢了中華民族文化共同體意識的歷史根基。

（二）提升絲路主題產品的活力絲路文化是重要的民族財富，為了提高它的影響力和傳播力，針對絲路文化的文創產品不斷被設計和開發，數字插畫也被應用于文創產品研發領域。數字插畫形式的注入，給絲路文創產品帶來了新的活力。隨著絲路文化影響力和傳播力的提高，不少品牌的產品包裝設計中呈現出絲路文化元素，絲路文化元素的融入，給品牌帶來了不一樣的含義。同樣，包裝設計更新迭代的速度很快，數字插畫在包裝設計中有巨大的需求量，通過數字插畫的形式將絲路文化融入到產品的包裝設計中，這會給其產品增添亮點，使其在外包裝上吸引了消費者的注意力，引發消費者的購買行為。茅臺酒的多種系列酒的外包裝都是以數字插畫的形式將絲路文化元素繪制其中，這類產品的銷售，是在另一個方面宣揚絲路文化的美。

結語

絲路文化是中華民族傳統文化，它在任何時代下都不會褪色，數字插畫作為一個新的文化載體，讓公眾對絲路文化有了全新的認識[5]。在手繪插畫時代，絲綢之路上的傳統文化對我們來說遙不可及，如今這個信息發達的時代，數字插畫形式的出現，令各種絲綢之路上的傳統紋樣輕易就能呈現在人們眼前，這不僅有利于絲路文化的傳播，更加有利于加強公眾對中國傳統文化的認同，提高中華文化共同體意識。

參考文獻

[1]洪梅.小論數字插畫藝術“意與境”[J].陶瓷研究,2020(8).

[2]于美玲.數字插畫在化妝品包裝設計中的應用研究[J].中國包裝,2022,42(02):55-58.

[3]閆英慧.插畫設計中的手繪元素應用探討[J].黑龍江科學,2017(22).

[4]姚文婷.手繪元素在插畫設計中的應用研究[J].大眾文藝,2016(12).[5]劉昀.數字時代的插畫藝術[D].湖南師范大學,2008.

作者:劉穎 馬禎 單位:新疆師范大學