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給人以信息，授人以知識，發人以思考。提供適合"華人中產知識階層"的生活信息及感興趣的話題，滿足"華人中產知識階層"關于生活的信仰、想象、享受的需求。深刻關注和記錄華人社會生活正在發生和已經形成的歷史；側重體現個性化生活文化傳播。

抒寫自己的西部世界，養牛一年紀錄自己的生活很多人看到”養牛”這倆字的時候,恐怕都會被一些傳統觀念嚇怕,不能洗,穿到臭,染一切等等。但一萬人心中會有一萬種“養牛”招式,也體現了一萬種不同的人生.閱歷。Levi's作為百年丹寧品牌，助力2020年第十屆養牛大賽，鼓勵更多丹寧愛好者參與到比賽中來,鼓勵大家挑戰“一年只做一件事”。

匠心善制從西部世界到日本制造“日本制造”是一個普遍但又具有公信力的標簽,這四個字讓人聯想到工藝、藝術、制造能力以及對產品細節的嚴謹。Levi's旗下注重產品質感與制造工藝的LMC日本制系列,汲取日本文化中精雕細琢和不懈追求的匠心工藝而特別打造魔“Made in Japan”日本制系列。2020年春夏，LMC日本制系列,讓美與匠心精神得以延續。

以“積累生活知識，增強生活能力，增添生活情趣，增加生活智慧”為辦刊理念。內容訴求上著重體現深層關懷和價值判斷，偏向于"品位"、"趣味"、提供“現代化中國式上品生活”的話題與談資。令讀者積累生活知識;增強生活能力;增添生活情趣;增加生活智慧。

《鳳凰生活》，創刊于2010年，期望通過自身在傳播領域的資源優勢，給我們帶來高品質生活，紙張開本：大16開，提供前沿時尚的lifestyle，做讀者第一線衣食住行的生活行家。鳳凰之旅帶您親身游覽他國名山勝水，觸碰另一片風情萬種的天地，把異國情懷與地道美食盡收囊中；鳳凰車生活也為讀者提供一手名車品牌推介，讓思維跟隨豪車來一場高端奢華的馳騁之旅。