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消費主義視野下的服飾商品符號

作者:宋穎 四川大學符號學-傳媒學研究所

摘要:服飾符號能夠向意義接收者傳達服飾語言文本的所指內容,即標示審美滿足、生理特征、社會地位、社會群體、時代、個性、功能、親密關系和標示流行本身。作為成型時期的服飾類型,時裝天然地具有商業性,也在之后的發展中,與時裝秀、時裝雜志、時裝廣告、時尚品牌一道,成為構筑時尚行業帝國的重要成員。它的溢價性、新奇性與創新性,每時每刻都在訴說時尚本身,而極少指向宗教信仰、職業、國別等屬性。作為對比,宗教服飾的漢傳佛教服飾,其對服飾社會屬性的摒棄,在另一個維度彰顯出對超逸與性空的追尋。

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符號與傳媒

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