時間：2022-03-16 02:50:08
序論：在您撰寫戶外廣告論文時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
福州作為歷史文化名城市之一，具有悠久、燦爛的文化底蘊，同時，又是福建省省會中心城市，因此，它的經濟發展對于新時代和諧社會的構建、整個海峽西岸經濟區的建設都有重要的輻射帶動作用。歷史發展軸八一七路貫穿福州市南北，是其發展的“中軸線”。東街口段為八一七路核心商圈中重要的一段，且毗鄰著名的歷史文化街區三坊七巷，承載著福州的歷史文化，同時又是福州繁榮核心地帶，因此顯現出集地方民居、文化風貌和繁榮商貿為一體的特色。因此，大量的現代戶外廣告與傳統街區、城市文化、城市景觀以及城市居民生活的結合是否和諧就具有重要的研究價值。但從目前福州東街口段戶外廣告設置整體看來，仍存在以下主要問題：
（1）整體性較差：該地段東側建筑統一多變的沿街立面、平緩的天際線、相似的商業業態構成了街道一定的穩定性，但戶外廣告的設置因商家的利益驅使顯得較雜亂，在尺度、色彩、質量、形式、層次上隨意性較大，且局部地段密度過大，不僅與建筑的比例失調，而且不能很好地體現建筑的性質、風格和結構，喧賓奪主、有礙觀瞻，造成一定的視覺污染。同時，因地鐵1號線施工影響，地段西側告也隨著舊建筑的整治更新蕩然無存，僅剩質量比較好的一個商場廣告。
（2）特色不鮮明：戶外廣告隨著城市的發展已成為城市人文景觀的有機組成部分，但該地段廣告因經濟文化一體化進程的加快，大多為依托建筑底層店面招牌、櫥窗、POP廣告等的二維靜態大logo、代言人，或降價、打折之類的告知性信息，商品信息，內容、形式表現單一，缺乏地域特色，與福州歷史文化名城、海峽西岸核心經濟區等環境背景不相符。
（3）缺乏必要的維護和更新：福州多風、多雨的氣候使得長期暴露在外的廣告受自然環境的影響大，加之目前正在施工的地鐵沿線，更使得沿街面、建筑轉角處廣告脫落的噴繪噴漆、的鐵皮鋼架等對行人的安全造成了一定的安全隱患。
2戶外廣告設計探討
2.1遵循相關規劃和法律、法規該地段———東街口段處于城市發展軸八一七路中間段且毗鄰著名的歷史文化街區三坊七巷，因此該地段戶外廣告設置除應遵守《中華人民共和國廣告法》、《福州市市區戶外廣告設置與管理辦法》中的相關規定外，還應結合《福州市總體規劃》、《八一七中軸線規劃》、《三坊七巷歷史街區保護規劃》來統一設置其位置合理性、大小布局、材質選擇等，以達到與建筑及周邊環境和諧統一。
2.2強化地域特色的凝練該地段特殊的地理位置決定了戶外廣告設置必須形象解讀、烘托城市的品味，凝練地域特色，展現城市風貌，與城市相生共榮、互相促進。因此戶外廣告應積極挖掘閩商文化、近現代文化有豐富情感的視覺符號、圖像、色彩等元素，有機整合廣告文化、地域特色、視覺信息，進一步豐富廣告設計內容和形式，滿足人們多層面、多角度的審美需求，體現文化多樣性，傳承傳統文化，提升城市形象。
2.3體現以人為本的設計理念基于人文環境和人文關懷的因素，充分考慮人的實際使用功能，強化該地段戶外廣告與城市公共設施如候車亭、電話、電梯口、郵筒、垃圾桶等的相結合，達到空間資源合理化利用，從細微處反映城市精神面貌，加大公益廣告的宣傳力度，提升城市文化、引導受眾價值取向，例如借助唯一可移動的廣告形式-公交車體廣告，依托其數量多、頻次高、覆蓋范圍廣、視覺沖擊力強、信息到達率高等特點，多宣傳解決社會問題和環境問題的廣告，例如愛護環境、生態之城、有福之州等的宣傳，以鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。增加趣味性互動體驗，通過感覺、情感、思維、行動及關系等五種體驗，建立視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺感官上的體驗，從而關注目標受眾心理需求，建立以體驗為核心價值訴求的廣告模式，結合細膩而人性化的廣告手法和整合溝通來傳達所能提供的利益，更好地強化受眾的情感體驗。
2.4注重空間節點塑造依據道路性質級別、人流活動頻率、景觀界面重要程度、人的視覺感受選取東街口路段兩個端點、三坊七巷坊巷入口為重要空間塑造節點。其中，兩個端點因處于城市主次干道交匯處，同時緊鄰城市1號線地鐵口，交通量大而且復雜，因此戶外廣告應嚴格控制商業廣告數量，采用簡潔、雅致、清晰。整體性強的大幅廣告，確保車輛安全行駛的同時增加商圈氛圍，展現良好的空間門戶形象。坊巷入口節點為內部空間節點，因此廣告應與其建筑氣質、坊巷文化一致，控制和減少廣告數量，提高設計質量，結合傳統元素，延續細膩機理，采用素雅和仿古裝飾性強的廣告，以突顯其歷史文化特色，同時各節點之間做到有序銜接、漸進過度，既與傳統文化相協調，又與現代語匯相結合，既統一協調，又富于變化。
3結語
1從城市環境規劃的協調和管理來看
戶外廣告標牌的設置規劃要遵循環境協調、整體性與多樣性相結合以及實事求是和可操作性原則。戶外廣告標牌的設置規劃應該從城市整體景觀環境出發，以環境協調、美化提升城市形象、便于統籌規劃管理為原則，對戶外廣告標牌設置的類型、數量、性質、體量、造型、色彩等因素進行統一的規劃要求。戶外廣告標牌作為城市景觀的構成要素要從屬與建筑空間環境，作為建筑物的配飾，它的設置不能破壞建筑空間環境主體的完整性，而要與建筑自身類型、規模、形態、風格、材料等因素的相互協調，有機的融入到建筑空間中，加強和提升城市建筑環境的文化特色和形象面貌，自然的形成一體化的城市景觀。而對于不同的戶外廣告標牌還要體現出多樣性與個性化，這與城市整體景觀環境既有聯系又有矛盾。因此對于戶外廣告標牌的設置規劃要在城市整體規劃的統一協調下，分區分片控制，分級分類管理，要充分考慮不同區域的現狀和建設發展需要，保證城市整體規劃統一協調，同時增強不同功能片區景觀環境的豐富多樣和個性特色。對于城市重要區域和節點，例如商業集中區、特色街區、景觀保護區等，應當在總體規劃的原則下，充分展示區域特色，延續和加強區域環境文化特征。戶外廣告標牌的設置規劃還要實事求是和方便操作管理，通過規劃主動引導的同時更要因地制宜，老城區要以整治為主，新城區要利用規劃引導控制，還要考慮到不同片區、不同路段、不同建筑環境的文化內涵的展示以及廣告業主和管理者的意愿需求，規劃出整體性和個性化相輔相成的城市廣告景觀。
2從廣告標牌與單體建筑的關系來看
建筑構筑出城市空間中最主要的景觀環境，建筑的形象內涵和文化品味對城市印象的影響起著至關重要的作用。而附屬在建筑環境中的戶外廣告標牌作為重要的從屬景觀，也影響著建筑形象的提升，它的設置規劃要考慮廣告標牌的類型、性質、尺寸、造型、色彩等因素與建筑自身類型、規模、體量、形態、風格、材料等因素的相互協調，使建筑廣告標牌作為配飾起到積極的增強建筑形象和品味的作用。
2.1廣告設置與建筑類型建筑可分為商業建筑、住宅建筑、辦公建筑、文化建筑、工業建筑等類型，不同類型的建筑自然對自身相關廣告標牌的設置規劃有這不同的要求。附屬建筑物上的戶外廣告應與建筑性質類型相協調，最重要的是保證不影響建筑的使用功能，如不能遮擋建筑采光、通風功能的窗戶、挑臺等，同時提高戶外廣告的品質以求為建筑增彩。例如，商業建筑是商業廣告的最佳載體之一，也是廣告標牌集中設置的建筑類型，這種商業性質的戶外廣告的設置應與建筑立面緊密結合，可在建筑門楣、立柱、裙房、墻面設置精美的橫幅式、墻面式廣告和屋頂廣告，也可在建筑頂部設置鏤空的建筑標識，在保證建筑景觀主體的完整性和不破壞使用功能的基礎上，鼓勵選擇新材料、新技術和富有創意的造型，從而形成個性化的的建筑商業特色。單純功能的住宅建筑不宜設置廣告；在底層有商鋪的的住宅建筑，可在底層門楣處設置自身招牌廣告，應盡可能提高其廣告設計的品質，原則上一個店面允許設置一種招牌廣告行政辦公建筑不宜設置戶外廣告，尤其是商業廣告，可在建筑屋頂設置鏤空發光的建筑標識，或在建筑入口處設置落地式招牌或建筑標識。結合建筑立面，可適當設置臨時公益性廣告。文化建筑包括博物館、體育館等公共建筑不宜設置商業廣告，可以適當一些臨時性廣告，根據建筑體量造型設置合適的標識標牌等。
2.2廣告設置與建筑體量高層建筑、多層建筑、低層建筑等不同體量類型對戶外廣告的設置要求也各不相同。戶外廣告設置宜按建筑整體立面的要求進行選擇，廣告的色彩、規格、比例應與建筑體量形態統一協調。高層建筑較注重天際線的塑造，其屋頂廣告的設置應根據其高度進行相關的要求，如9層~20層的建筑戶外廣告設施的最大高度控制在小于或等于8米；21層~30層的建筑，不宜設置屋頂廣告；90米以上的超高層建筑禁止設置屋頂廣告，高層建筑上的廣告造型宜簡潔大方便于識別，位置宜設置在裙房、底層門楣、屋頂等，嚴格限制墻面廣告的設置，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則。墻面廣告的尺寸不應分割建筑立面，不應填塞建筑實墻，同時建筑墻面廣告色彩的控制應與建筑色彩相協調，結合考慮建筑性質、形態、尺度、色彩等因素，廣告色彩應追求統一對比的視覺美學規律，在加強廣告藝術設計的同時提升建筑立面的藝術效果和城市形象。多層建筑更加注重立面的形態，三層以上不宜設廣告，屋頂廣告的尺度不應超過6米，墻面外挑廣告的距離，規格、大小應與周邊環境相協調，不應破壞建筑的使用功能。低層建筑則應保持自身的建筑風格，設置與其風格協調的小尺度廣告，避免喧賓奪主。
2.3廣告設置與建筑風格廣告標牌設置不應破壞建筑原有樣式風格，一體化設置注重有機的融合，利用建筑廣告標牌豐富點綴建筑立面。現代建筑中廣告標牌的設置要簡潔清晰，可以鼓勵采用新材料、新技術、新形式來強化建筑環境氛圍，如采用電子顯示屏、三面翻等具有現代技術元素的廣告形式等。傳統古典風格建筑中廣告標牌的設置宜與年代歷史風貌相符，可多采用出挑式廣告，嚴禁屋頂廣告標牌，廣告內容形式可多采用傳統圖案元素表達，廣告的材料、造型應與建筑風格協調一致，體現傳統韻味，如采用紅燈籠、匾額、書法、繁體字、旗幡、豎旗等。
3從廣告標牌本身的設計和制作來看
從廣告美學的角度出發，建筑廣告的成功與其本身的藝術設計有著不可分割的關系，其中，創意設計是必不可少的元素之一，如果沒有好的創意，畫面再好的廣告也只能說次品，難以提升建筑的品質。建筑戶外廣告傳遞信息短暫迅速，這也要求建筑廣告要提升其創意表達。建筑廣告的創意表達主要體現在表現形式和表現內容的創意設計。當前的建筑廣告大多還是平面作品的移植，在造型上缺乏新意。廣告標牌和建筑的融合是既要統一還要對比，要有創意性的利用建筑外觀或構件的特點，并且根據建筑性質需要充分結合新技術、新材料，營造富有視覺沖擊力的戶外廣告表現形式。新奇創意的建筑戶外廣告甚至可以成為建筑外觀的標志性符號，為建筑立面增彩。而建筑廣告的表現內容如何創意要結合建筑性質、商業需要、建筑周邊環境等多種因素，并且遵循戶外廣告傳達信息的快速性，遵循圖形設計的美學原則，圖形簡潔醒目，激發共鳴，文案簡短有力，移植平面廣告時要結合實際的廣告標牌尺寸體量、創意形式重新設計其內容的表達方式，使建筑戶外廣告真正融入建筑空間環境，為其增彩。創意設計是對建筑與廣告一體化設置的更高要求和價值需要。廣告標牌在建筑設置上的創意表達也為廣告者、設計者以及城市管理部門提出了更高的要求，戶外廣告對于建筑形象的提升，不僅要從城市規劃的整體考慮，還要考慮建筑本身的特點以及戶外廣告造型、材料、技術等因素的設計，并且重視建筑廣告內容的創意表達。
二徐州新城區戶外廣告和店招標牌設置規劃
1總體理念和規劃思路
戶外廣告設置規劃要適應徐州新城區起步區空間發展格局的變化，協調經濟發展、城市建設與戶外廣告媒體設置之間的矛盾，確立和諧發展的戶外廣告整體設置格局，應對新形勢下戶外廣告規劃管理的新要求，提升戶外廣告和店招標牌品質，提升戶外廣告和店招標牌設置管理水平。戶外廣告設置規劃和店招標牌設置規劃相結合；公益性戶外廣告和商業性戶外廣告相結合；現狀整治和資源開發相結合以及規劃控制（通則與導則）和規劃設計相結合。不同片區戶外廣告和店招標牌設置分級控制；道路沿線、節點周邊戶外廣告媒體類型控制和總量控制；大型戶外廣告媒體（高炮廣告、牌面式廣告）定點、定量設置；建筑物戶外廣告類型控制。戶外廣告媒體設置與區域功能劃分相協調，以戶外廣告媒體設置彰顯區域突出的行政、文化、商業功能。廣告信息傳播與非廣告信息導示功能相結合。戶外廣告媒體設置靜態與動態相結合、傳統媒體與現代媒體相結合。戶外媒體信息電子化、網絡化和集成化，戶外廣告設置管理與數字化城管相結合。
2新城區起步區
戶外廣告設置徐州新城區起步區總體分為北側核心區和南側大型居住社區兩大區域。區域功能、區域定位不同影響了戶外廣告設置的價值和設置的等級。本規劃將立足于區域功能劃分，通過戶外廣告媒體類型選擇、戶外廣告媒體組合、設置密度控制、戶外廣告媒體和店招標牌色彩控制等方面，形成北側核心區和南側大型居住社區戶外廣告和店招標牌設置的鮮明特色。北部核心區戶外廣告標牌的設置應突出“層次性、現代性、簡約化”的總體特征；南側大型居住區則應突出“簡潔、溫馨、和諧”。根據商業和服務業的分布、規模、發展程度，從戶外廣告媒體設置等級的角度，本規劃將規劃范圍細分為四種設置等級，即嚴禁設置區、嚴控設置區、適度設置區和集中展示區，對戶外廣告設置的密度、面積、媒體組合進行控制引導。道路沿線、節點周邊戶外廣告設置類型和設置總量控制。分別選擇CBD中央商務區、昆侖大道、吉田商務廣場節點和沁水灣重要城市節點介紹不同分區、道路和節點戶外廣告規劃控制。《規劃》附錄還提出了戶外廣告標牌的設計規范和造型參考，分別從類型、材料選擇、色彩控制、設置位置等方面提出了參考規范。總的來說，徐州新城區戶外廣告設置規劃是根據徐州城市發展需要、文化特點、城市建筑環境等因素設計的，具有自身的特色，其中規劃中針對具體的建筑環境節點提出了切實可行的參考規范，體現了戶外廣告與建筑環境一體化的設計理念，其規劃的思路和方法是值得借鑒和學習的。
三結語
戶外廣告的功能可以概括為以下幾方面:一是展示企業形象。企業形象廣告是企業針對自身發展、提高品牌效應所做的宣傳廣告。這種廣告不直接介紹和宣傳產品,而是宣傳企業的歷史和成就、宗旨和信譽、經營管理狀況等,增強企業的信譽度,樹立起良好的企業形象,優化企業和消費者的關系。有利于產品銷售,也可以積累企業的無形資產,促進企業的發展壯大。二是突出商品功能。商品廣告是以宣傳商品、獲得經濟效益為目的的廣告。當新產品開發后,通過廣告向受眾宣傳產品的性質、優勢、以及優惠條件,突出產品的功能,使受眾對產品留下深刻的印象,提高市場的占有率,延遲產品衰退期的到來,通過全方位的展示使產品深入人心。三是宣傳公眾道德。公共類廣告是為社會公共利益而創作、的廣告,不以營利為目的,是完全為社會服務的廣告。公共類廣告呼吁公眾對某個社會性問題的關注,用合乎道德的準則去規范公眾的言行舉止,增強公眾的社會責任感,以達到培養良好社會風氣和社會文化的目的。戶外廣告的價值體現在以下方面:一是帶動商品消費。戶外廣告設計是一種“信息傳遞的藝術”,優秀的戶外廣告能使作用對象在宣傳區域中得到廣泛的普及,從而使得企業及品牌的形象得到美化,深入人心,企業的商品和服務信息得到更有效的傳遞,刺激消費者的購買欲望,最終達到促銷的目的。戶外廣告擴大了經濟面,使與它相關的產業鏈得到相應的發展,如調查、設計、廣告、制作、裝飾、媒體、材料等行業,共同創造了城市的繁華。二是烘托商業環境。戶外廣告內容的藝術化及外觀造型的多樣性,使商業和設計藝術得到了完美的融合,與其依附的環境建筑形成了統一,營造出良好的商業氛圍,也提供了更良性的競爭場地。商業街的戶外廣告一般都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源可以彌補豐富燈光的層次,美化了城市環境。三是創造時尚元素。消費者的審美品位在受到廣告文化的交融與影響下,得到了不斷的提升,同時,現代戶外廣告也不斷創造著適合時代需求發展的時尚元素,以便捷、溫和的方式與群眾拉近距離。戶外廣告成為產品與消費者溝通的橋梁,肩負著設計與人的協調互動的重任,影響廣泛受眾的審美取向。
2戶外廣告的設計構思
戶外廣告的受眾大部分是處于動態的,因此需要充分考慮受眾的心理狀態,在廣告訴求上綜合考慮、目標明確、詳略得當,如高速公路兩邊的路牌廣告,信息宜精、內容宜簡、字體宜大,此時的“第一印象”就成為了能否形成廣告印象的關鍵。突出主體形象,是戶外媒介的主要表現內容。在有限的信息空間里,說什么,怎么說變得更加重要,還要充分考慮城市的環境因素,力求與周邊的環境達到和諧。戶外廣告設計應具備獨特性、提示性、簡潔性等特征。獨特性,即要通盤考慮距離、視角、環境三個因素,來確定廣告的位置、大小,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感,形式上具有自己的獨特性和多樣化。提示性,即以簡潔而出奇制勝的畫面和提示性的內容引起行人注意,吸引受眾目光。簡潔性是戶外廣告設計必須堅持的原則,以少勝多,給觀眾留有充分的想象空間,畫面越單純,觀眾的注意力越集中,印象越深刻。戶外廣告的載體豐富多樣,如車船內外、樓宇廣告、車站碼頭、路牌燈箱等,媒體不同使得表現風格各有特點,需要創造性的加以利用,強化不同媒體的優勢。對其設置地點、間隔密度、大小比例、造型風格要有詳細地策劃,充分考慮城市的文化歷史、建筑特色、周邊環境和行人密度。在體現和保留城市歷史文化特征的前提下,選擇和設置廣告,追求商業與藝術的互補,并配備專門的維護與管理人員。
3戶外廣告的發展創新
國外的城市戶外廣告
國外的城市戶外廣告極其注重戶外廣告景觀與周邊景觀的有機結合。英國第三大城市曼徹斯特是重要的工業大都市，那里很少見到“現代化標志”的“摩天大樓”，依然還保留著十八、十九世紀的建筑物。城市中的牌匾、商業廣告、指示牌等，都相應地與周圍環境渾然一體，盡顯城市風格。在那里，大型電腦噴繪戶外廣告，一般設置在城市建筑施工和道路維修的圍蔽上。店面招牌廣告，既有透雕花框的傳統形式，又有現代化工藝廣告。街頭巷尾的電話亭、書報亭廣告，具有典型的歐洲風格，可稱一景。公交車身廣告設計巧妙，車頂多為放大的商品模型。整個城市引導系統明晰，交通暢順，戶外廣告實現了城市景觀化的效果，整個城市的視覺效果極佳。
國內的城市戶外廣告
經濟的高速發展使國內城市的戶外廣告整體范圍不斷拓展，其設計與設置逐漸被重視，但由于管理部門在審批上缺乏依據、標準不清，出現了廣告媒體各自為政的問題。因此造成了戶外廣告較為嚴重的“大、雜、亂、差”的現象，城市視覺環境已經受到“廣告污染”的嚴重威脅。
那些商業密集區的建筑，常被廣告牌無情地包裹；火車站廣場周邊，已經被廣告畫面所吞噬；高層建筑樓頂廣告設置突兀，缺少與周圍環境的融合；建筑墻體廣告和店鋪招牌設置隨意，效果紊亂；廣告繁復疊加，層次無章；更有甚者，有些戶外廣告嚴重遮擋交通信號……這些尺度失衡、缺乏裝飾的戶外廣告，既給城市帶來了不美觀和粗糙的感覺，也無益于廣告信息的有效傳遞。
城市戶外廣告景觀設計的對策
城市戶外廣告景觀應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體，設置形式單一、工藝制作雷同，與城市文化沒有內在聯系的戶外廣告，會影響城市形象特征以及城市特色和內涵的展示，戶外廣告景觀設計必須與城市總體環境相協調。我們應從城市美學、城市景觀學的角度出發，進行多層面綜合分析，從而提出對戶外廣告景觀設計的對策。
整合性原則
城市戶外廣告景觀設計是城市整體空間環境設計的一部分，也是城市景觀重要的視覺延伸，以街道、廣場、標志性建筑物等為載體的戶外廣告不能游離于城市視覺景觀環境之外，而需要整合設計。戶外廣告是價值觀念和文化意義的一種物化形態，它不能與原有的城市風格大相徑庭，戶外廣告的商業價值應更多地通過廣告文化價值和環境景觀價值體現出來，戶外廣告應能有助于城市視覺環境質量的整體提高。
控制性原則
控制，在戶外廣告規劃中尤為重要。戶外廣告要在城市景觀規劃控制的前提下進行，無論密度、色彩，還是形態、照明等方面，都要與城市環境相和諧，符合與城市整體視覺景觀的“主從關系”。
第一是合理控制密度。戶外廣告密度控制就是要根據不同區域特質，合理控制廣告設施的“體與量”的關系，使戶外廣告疏密有序、錯落有致。例如，在交通要道區域，戶外廣告設置密度不易過大，可以擺放內容簡練、引人注目的廣告牌，便于人們流動觀瞻；商業中心區域設置密度較大的戶外廣告時，要充分考慮與周圍環境的協調；職能中心主要指政府機關、文教機構、醫療單位、大中企業等，戶外廣告設置內容與密度應根據周邊職能部門的特點來具體考慮。第二是合理控制色彩。每個城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環境系統包括由城市建筑構成的具象色彩環境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統一，同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現在對戶外廣告主色調的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規劃的重要思路。
第三是合理控制形態。對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古，可現代，可具象，也可抽象，單體造型應成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環境融合，并能兼顧媒體的經濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜，強調了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環境之間的組合。對戶外廣告景觀形態的控制，是整個視覺環境整合的必要工作。
第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用燈光，不同區域對亮化的要求與手段都是不同的。
有些區域如商業中心區，戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業繁華區域的戶外廣告，則只需簡單照亮，滿足夜間光亮的基本功能即可。戶外廣告照明規劃，是針對不同區域的功能特征對廣告照明的強弱、動靜進行綜合控制。
通過城市戶外廣告的景觀設計，可以重構城市景觀體系，有效改善城市戶外廣告對城市景觀、城市形象、城市視覺環境的破壞，實現城市戶外廣告拓展城市空間、塑造城市形象、提升城市品質、推動城市經濟發展、促進城市可持續發展的使命，并達到人與自然相和諧、優化人居環境、經濟與社會效益共同進步、景觀視覺美學效果與社會發展“共生共榮”的終極目標。加快現代城市戶外廣告景觀設計、規劃、管理的步伐，發揮城市戶外廣告景觀在營造現代城市景觀中的特殊作用，是新世紀提高城市品位、增強城市表現力、擴大城市影響力、塑造城市個性魅力的重要方式。
參考文獻：
[1]張珂等《對城市景觀問題的理性思考》，原載于《中國城市環境景觀規劃建設研討會論文集》，建設部科技發展促進中心。
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1媒體形式太過單一
就我國現階段的戶外媒體廣告投放情況來看，看中的主要還是以高新技術為手段的表現形式。眾所周知，新穎的技術更能吸引消費者的目光，但隨著很多新技術的運用，戶外廣告的市場新技術已經相當普遍，消費者難免司空見慣，很難保持持續的關注度。戶外廣告雖然擁有較多媒體創意，但傳播的形式太過單一，消費者所能接受的廣告信息量實際上是有限的，再加上廣告形式枯燥、單調，很難引起消費者的持續關注，這樣一來即使運用了優秀的廣告創意，也難以達到廣告的宣傳效果。
2環境融合性差
戶外媒體廣告作為城市的形象，與周圍環境之間的和諧共生顯得異常重要。城市中各項事物和諧共生，營造良好的生活環境成為了近幾年城市規劃關注的焦點，而通過多年的努力，城市居民的戶外生活環境也有了較大的改善。而隨著經濟的不斷發展，戶外媒體廣告以及一些其他形式的廣告隨處可見，因缺乏一定的監督與管理，很多廣告設置都沒有考慮到與城市的和諧性和協調性，最終不僅不能吸引受眾群的注意，反而可能遭到反感。再加上廣告的任意性與頻繁性較高，廣告很難滿足與城市環境協調的目的，最終只是廣告嚴重影響城市原有的規劃形態，使得人們對廣告產生厭惡情緒，這更是起到了負面作用。
3廣告內容缺乏創新
縱觀我國絕大部分的戶外媒體廣告，無論是形式多樣的信息傳播，還是電視、雜志、報紙等多種載體的簡單復制，其內容大都顯得枯燥、單調。大體上來看，同一類型或者一種產品的廣告內容，多數與統一類型的廣告內容形式一致，廣告缺乏一定的創新，這也是致使群體集中度下降的主要原因。前面說過，消費者的廣告信息量接受度是有限的，每天重復觀看內容大體一致的廣告，能記住并印象深刻的廣告往往就是那幾個，并且較多人都表示，同一類型的廣告，如果內容大體上接近，就會產生反感情緒。所以，我們不能單一地看中戶外媒體廣告的傳播技術與形式，更要在內容上進行創新。
二、創新媒體創意在戶外廣告中的應用策略
1結合技術特點，不斷創新內容
對于媒體創意的運用，一方面，針對技術創意有更高的要求。把多樣的媒體創意新技術運用到戶外廣告中去，使戶外廣告創意不得不丟棄原有的創作方式和形式，以根據使用的新技術特點來創造，以發揮媒體創意的優勢。因此，戶外媒體廣告在內容上不僅要更具吸引力，在廣告創意上也要有更多的可能性。例如，蘋果手機的戶外廣告投放，在iphone5C的廣告中，一開始就確定好了其重點是外觀，而“生來多彩”的廣告語更是一語點明主旨，為區別于前幾代的產品，人們很容易就被其色彩所吸引。在LED廣告投放的過程中，借助了最新的數字熒光技術，使得廣告在視覺上首先就吸引了群眾的實現，五個色彩的變換，更襯托出了產品紅、藍、黃、綠、白五種顏色。這也是創意與技術的有效結合，利用媒體創意，更好地點明了產品的亮點，受眾能夠一目了然，清楚廣告內容，更能在短時間內記住產品是什么。
2不斷發掘新的媒介空間
最后，戶外媒體廣告因設置位置的特殊性，需要長期在室外以及廣闊的空間環境中，因此我們如果能夠利用戶外空間在消費者的接觸與使用上提供多元化的廣告展現創意。這樣一來，戶外廣告就能以靈活多變的形式展現出來，也不再局限于相對固定的形式和位置上。但城市的發展規劃，使得多種用地和資源都被緊緊占用，因此，我們應通過創新，在充分利用現有資源的基礎上，發掘出新的媒介空間，以擴大戶外媒體廣告的投放資源。但此時，也要同時關注到戶外媒體廣告投放是否與城市其他規劃相融合，是否能夠打造出和諧共生的空間，更要能突出一定的適應性。
三、結語
1電動機控制電路控制
芯片STM32F103RB是一款基于ARMCortex－M3內核的32位單片機，價格便宜、使用簡單、開發方便．其片內資源豐富，含有128kB內部存儲器（flash）、串行總線IIC（inter－integratedcir－cuit）、定時器TIMER、串口USART、實時時鐘RTC、直接存儲器DMA以及12位數字模擬轉換器ADC等模塊．定時器TIMx的輸出比較功能可產生PWM信號，輸入捕獲功能可采集測量傳感器位置信號．12位的ADC模塊可以直接用來采樣測量外部電壓值（＜5V）．IIC模塊可以對日歷／時鐘芯片進行信息寫入和讀取．STM32芯片的這些模塊和功能都較大方便了系統的軟硬件設計．控制芯片電路圖．控制芯片STM32實時測量6路霍爾位置信號，按照預先設定的程序，輸出相應的6路PWM（pulsewidthmodulation）波和6路控制信號給功率開關管驅動電路芯片IR2103，通過控制功率開關管的導通順序，實現電機的正反向轉動和制動．芯片的PC1，PC2，PC3，PB5，PB6，PB7等6個端口分別采集上、下電機的位置傳感器信號．通過激活設置這些端口相應的定時器計數模塊，來計算電機轉速和電機轉動長度．PB13，PB14，PB15，PA8，PA9，PA10等6個端口輸出PWM波．調整PWM寄存器的計數頻率，就可改變PWM的占空比．PA1，PA2，PA3，PC7，PB0，PB1等6個端口輸出驅動管開關電路控制信號，控制MOS開關管通斷．NRST，JTRST，JTDO，JTCK，JTMS，JTDI等6個端口為JTAG接口，用來下載調試程序．PB10，PB11復用USART3＿TX和USART3＿RX串口，PC11和PC12復用IIC＿SDA和IIC＿SCL端口，分別與外接控制器和PCF8563時鐘芯片進行指令、數據傳遞和讀取．PC0，PC4，PC5，PA4啟用ADC模塊，檢測電路電壓和電流．兩個晶振Y1和Y2分別為8MHz和3768kHz，提供外接晶振時鐘源．
2功率開關管
驅動電路功率開關管驅動電路由上、下2組3個驅動控制芯片IR2103和6個功率開關管P75NF75組成．1個IR2103連接2個功率開關管，通過驅動開關管開閉，控制電機相電流通斷及流向，使電機內定子電流不斷變向，從而生成變化磁場，推動永磁轉子運轉．IR2103依單片機發出信號控制上下MOS管通斷，通過調整和控制MOS管開關頻率，調節電機輸入電流，實現對電機速度調節．IR2103驅動芯片設有對輸入信號的死區時間保護，有效保證同一驅動電路中兩個MOS管不同時導通而發生短路．圖3為電動機的一相驅動電路，其余兩相電路相同．當輸入信號PWM和COM為高電平時，Ho輸出高電平，上MOS管導通，＋24V直流電壓經AU給電機供電；當PWM和COM為低電平時，Lo輸出高電平，下MOS管導通，相電流從電機經AU接電源地．
3霍爾信號采集
電路霍爾信號采集電路用來測量電機的霍爾信號．其采用一個上拉電路、RC濾波電路和二極管鉗位，保證測量信號在0～5V．端口TIMx定時器模塊啟用，在每次任一路霍爾信號輸入發生變化后開始計數．利用霍爾信號的周期性，可計算電機速度，通過計算T時間內時鐘脈沖λ個數k，得到f＝1／T＝1／kλ．根據電機轉動一周的霍爾信號的周期數，就可計算出電機轉速．
4檢測電路對三相星型六狀態
永磁無刷直流電機，只要在任一相電流和電源之間串接一個阻值為0．01Ω的電阻RT1作為檢測電阻，經采樣電路轉變為電壓信號DCT，就可測出電流值．當測量值大于預設值時，控制芯片發出信號封鎖MOSFET管，電機停轉．電壓檢測電路采用LM358雙極性放大器，通過比較3．3V電源電壓、3．3V備用電池電壓和地之間的電位，可檢測電源電壓的狀態．對＋24V電源的檢測，采用電阻分壓方法，并聯100nF電容濾除雜波．
二系統軟件設計
軟件編程在Keil的RVMDK4．70上用C語言完成．電機控制板程序由串口中斷及參數設置程序、時間掃描及電機工作程序兩部分組成．串口中斷程序用來接收串口信號，進行握手判斷，進入參數設置子程序；否則，進入時間掃描程序．時間掃描程序用來定期讀取日歷芯片的時間參數，判斷是否運行或結束電機工作程序．電機工作程序用來控制電動機工作．首先，電機順時針轉動，同時測量轉動長度，當到達一個廣告畫面的長度時停止轉動，靜止時間即為設定的廣告畫面的展示時間；電機繼續順時針轉動翻頁、靜止展示，直至最后一張畫面展示完畢．電動機開始逆時針轉動重復以上過程，轉動翻頁—停止展示—轉動翻頁，循環轉動直到系統判斷結束時間停止轉動．圖4為電機控制板程序的流程圖．
三結論
外廣告與室內載體平分江山。由于成本低、注目率高等獨有的優勢，使之深得受眾青睞。現今，中國獵頭戶外廣告還一些突出的問題，成為行業發展的瓶頸。
1主體缺失戶外廣告傳播力量之大，讓許多獵頭企業趨之若鶩，希望借力戶外廣告推動企業發展。但往往就在這種急迫需求之下，讓許多獵頭企業未對戶外廣告進行整體的統籌規劃，導致主體缺位。沒有結合行業發展形勢和階段，以及企業自身發展的實際情況，科學而合理地投放廣告。如在初創時期，舉辦聲勢浩蕩的大型戶外活動；反而在聲名遠播的時候，張貼大小廣告于街巷；等等。
2定位錯誤戶外廣告可以廣泛投放，但不意味著可以隨意投放，許多獵頭公司在此存在認識誤差，導致定位錯誤。獵頭企業致力于高端人才搜尋，其目標客戶也并不隱于市井。獵頭企業卻將地鐵站、火車站、甚至是大街小巷的布告欄作為戶外廣告在公共空間的投放地點。其最致命的錯誤在于，高級候選人與客戶并不會隨意信任此類廣告，這直接導致廣告效果大打折扣。
3認同度低沒有經過精細挑選的戶外廣告內容、投放選址，導致了受眾對廣告的認同度低。不同地域造成文化差異化，獵頭公司戶外廣告的內容在語言、人物、城市要素等設置中缺少對當地文化的融合，導致廣告內容不被受眾所理解和接納。此外，一些獵頭企業的戶外廣告選址不精細，與周邊的環境不協調。大肆采用色彩斑斕、燈火輝煌的廣告載體，遍布在城市居民區，不僅未能達到廣告投放的目的，反而對居民造成光污染，引起反感。
4疏于維護戶外廣告主要投放公共空間，保養和清潔相比其他媒介方式更為困難。當前，獵頭的發展迅猛，辦事處逐步覆蓋全國重點城市，顧問的聯系方式、公司的地址都可能隨之更新。但是，戶外廣告中關于此類信息的常常難以與實際發展同步。此外，在戶外廣告之中不乏粗制濫造。廣告實施后，由于維護不及時、維護頻率效果差，都會導致戶外廣告在風吹雨淋中破損嚴重，影響應有的廣告效果。
二新常態策略與技巧
新常態就是要繼承常態的廣告策略，因地制宜、推陳出新，在創新中進步，在進步中完善。主要包括以下幾個方面。
1實行梯級推廣戰略中國的獵頭行業正處于蓬勃發展時期，獵頭企業數量與日俱增。同一城市，同一時期，不同的獵頭公司可能處于不同的發展階段。因此，獵頭企業為實現不同的廣告目的，所進行的廣告優化選擇是不同的。在選擇戶外媒體廣告投放的時候，需著力實行梯級推廣戰略。一般來說，獵頭企業的品牌的建立一般都會經歷三個遞進時期：初創期、開拓期、保值期。不同時期下需采取不同的策略選擇：初創期：集中攻勢。當前國內數量增長的最快的小型獵頭公司，公司規模4-5人，其業務開展的范圍往往只在某個行業。此時的獵頭企業剛剛進入市場，需要向客戶展示其業務專長以及服務特點，吸引客戶的目光。比如2011年初，獵聘網大舉在北京等多地的商業寫字樓電梯、電梯等投放廣告，在短時間內發起強大攻勢，迅速打開市場。開拓期：拉開差距。通過前期創立時的廣泛宣傳，打開局面之后的獵頭公司業務量會急劇增長，在此階段會逐步形成企業口碑，并有著相對穩定的市場和客戶群體。但是，此時的獵頭企業與對手之間的競爭會更加激烈。其廣告目的在與塑造企業特有品牌，使其區別于競爭對手，并與之拉開差距。廣告策略上更注重于突出品牌，打造優質形象，增強客戶對品牌形象的認知。保值期：穩中求利。獵頭企業已取得一定的市場份額，并且在行業中有一定的成就與知名度時，市場份額趨于穩定，只能尋求新商機。這時，獵頭公司應該把關注的焦點從品牌塑造轉為整體形象的提升，包括增強核心競爭實力，提升顧問素質，加強客戶后續服務等。獵頭廣告策略從打開市場、發展市場，演變為市場保值。廣告投放也不再只限于單一的戶外媒體傳播，而可以通過策劃大型戶外活動等提升品牌美譽度，實現更多利益。
2利用城市戶外軟性植入軟性廣告的戶外植入，勢必將掀起新一輪的媒體潮流。大中型獵頭公司集中在北京、上海、廣州、深圳、蘇州等最為活躍的發達城市，人才需求旺盛、市場相當繁榮。恰當植入戶外軟性廣告，勢必事半功倍。如在城市的交通要道、城市CBD、高級小區等的公路牌、路線圖中公益性地植入獵頭廣告。與高級汽車導航軟件合作，在汽車導航系統中語音提示獵頭企業的地理位置也同樣是一個直面高端人物擴展品牌的優質渠道。這些都將間接引導目標受眾，直接增強廣告效果。
3開發潛在客戶明確目標客戶。要實現廣告效果，就必須定位目標市場，找準目標受眾，再借助最佳戶外媒體與受眾互動。根據公司規模和行業指向，應當采取分類、分級管理，有效分解目標客戶的行業類型、所在級別和聘用特點，審時度勢、因地制宜地實施新常態獵頭策略。瞄準特定群體。大部分的高端人才和企業高管都有其獨立的生活圈子，甚至是高級別的生活圈子。如果將廣告投放點放在平民百姓的視線中，未必能引起重視，造成資源的不必要浪費。在投放時可以選取CBD商業樓宇、電梯、VIP候機廳、高爾夫球場、高級酒店、別墅區等等。甚至，可以適時在鄉村中的特色餐廳、休閑農莊進行廣告投放，不僅價格低廉更容易拉近與候選人的距離。只要是潛在客戶或候選人能出現的地方，戶外廣告就可以讓其接觸廣告信息。強化品牌形象。這需要特殊手段。日本仕達富咨詢顧問公司為了在激烈的獵頭企業競爭之中脫穎而出，不惜一擲千金，采納“哦，獵頭”新穎口號，在繁華的東京圈地帶打出價格昂貴的戶外廣告。這種不同尋常的做法立即引起廣泛關注，許多客戶隨即主動尋求合作。如此一來，知名度和業績在短時間內迅速得到提升。
4重視LED載體事實證明，這是性價比較高、推廣迅速的媒介載體。如今，戶外LED大屏媒體以其無人能及的高覆蓋率，既是傳播廣告信息的獨立載體，又是廣告主在開展戶外互動營銷活動時，與受眾進行互動的最佳體驗平臺，牢牢占據著戶外傳播的重要位置。同時，作為戶外媒體廣告的新時尚，它并不需要獵頭公司支付多高昂的費用，卻可以讓獵頭公司的廣告置身交通路口、繁華商業街、廣場等人流量多的公共場所，憑借直觀、形象、生動的廣告形式，吸引收視人的主動關注，有效擴大受眾范圍，顯然比傳統媒體更具強制觀賞性。
5現身高端會議行業高端會議（論壇）具有涉及面廣、層次較高、程序復雜、影響廣泛的特征，在提升除了推動本行業發展，帶動相關產業等方面具有重要意義。為此，獵頭企業可以選派優秀顧問，參與業界高端會議。通過設置門口易拉寶、投放LED廣告，拉緊與現場高端人士的心理距離，積極拓展行業上游和下游人脈。
6創新獵頭“自媒體”風格的統一、視覺效果強烈的企業VI視覺識別系統，備受重視。主要包括兩個方面。一是，可以充分利用公務用車、廣告車、員工通勤車等交通工具，合法印制公司標識。二是，瞄準獵頭顧問的領帶、領結、領帶、別針、商務傘、手提袋、名片等私人佩戴，統一定制簡單醒目、識別度高的公司標志，成為婦孺皆知的“流動廣告”。
三總結
