時間：2023-06-13 16:14:59
序論：在您撰寫包裝廣告設(shè)計時，參考他人的優(yōu)秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
一、廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程的收集分析
在包裝設(shè)計課程的開始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對搜集的素材進行包裝設(shè)計的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計的設(shè)計學(xué)習(xí)者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。
二、廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程的視覺元素
創(chuàng)意設(shè)計在現(xiàn)代的商場中，包裝已經(jīng)成為“無聲的推銷員”，包裝設(shè)計的最終目的是促進銷售，視覺形象設(shè)計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計課程中，對包裝設(shè)計的基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計的把握學(xué)習(xí)，開發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計思維，也就成為了廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程教學(xué)改革的又一探討要點。首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺語言符號，在我們現(xiàn)代市場化的經(jīng)濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購貨”的消費行為模式。在包裝設(shè)計課程的實踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內(nèi)涵豐富、易識易記、與眾不同、創(chuàng)意性強、并能促進產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計也是包裝設(shè)計課程中的重點創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計專業(yè)進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設(shè)計課程圖形實踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準(zhǔn)確傳達出產(chǎn)品的購買信息。第三，包裝設(shè)計中的字體設(shè)計，又稱為文字形象設(shè)計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學(xué)生們在包裝設(shè)計的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。最后，要介紹的是廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說，一個產(chǎn)品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識別性。
三、廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程的人性化設(shè)計
企業(yè)品牌是企業(yè)的一種識別標(biāo)志，是代表企業(yè)和產(chǎn)品的符號，也是現(xiàn)代包裝設(shè)計的重點。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，如果賦予企業(yè)品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費者的情感反應(yīng)，拉近消費者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應(yīng)引導(dǎo)消費者接受或排斥一個產(chǎn)品。現(xiàn)代包裝設(shè)計中打造品牌要以情感訴求為主要創(chuàng)作趨向，就會使消費者對商品的品牌產(chǎn)生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來，使消費者在滿足心理需求的基礎(chǔ)上又添加了對產(chǎn)品品牌所引發(fā)的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費者情感反應(yīng)的記號，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關(guān)鍵因素。包裝廣告?zhèn)鬟f信息就是商家與消費受眾間雙向交流的過程。一方面，包裝廣告將產(chǎn)品主要的特點、功能、價值等品牌信息通過廣告?zhèn)鬟_給消費者，發(fā)揮主動作用；另一方面，消費者通過對包裝廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂职褜Ξa(chǎn)品的態(tài)度反饋給經(jīng)銷商，所以企業(yè)打造品牌成功與否最主要的就是消費者對品牌產(chǎn)品的情感反應(yīng)。經(jīng)銷商發(fā)出的廣告信息要在滿足消費者的情感心理需求的基礎(chǔ)上，才能激發(fā)消費者的美好情感。使消費者產(chǎn)生情感共鳴，進而刺激消費者的購買欲望的商品包裝設(shè)計，才是成功的包裝廣告。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，消費者是廣告的目標(biāo)受眾，消費者不是被動的客體，而是具有自己的主見、文化品位、觀念和創(chuàng)造性思維的個體，每個消費者對包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費者對商業(yè)廣告商品取舍的態(tài)度，直接影響這個商業(yè)廣告促銷的成敗。一般來說，消費者在進行購買行動時，除了考慮功能性和實用需求性以外，對產(chǎn)品品牌的信任度也起選擇的關(guān)鍵作用，在同類性價比的商品中，消費者會更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。
2情感藝術(shù)為現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計提供新的設(shè)計語言
情感訴求設(shè)計目前被越來越多的設(shè)計師關(guān)注，其中主要的原因是無論在哪種藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中情感元素都是把以人為本作為設(shè)計理念來完成的。現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計是藝術(shù)的設(shè)計，是實用的藝術(shù)，實用型和目的性是商業(yè)廣告設(shè)計的本質(zhì)屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設(shè)計主題存在的主要價值，因此設(shè)計出來的廣告作品與消費者之間的情感聯(lián)系，是一個包裝廣告成功與否的關(guān)鍵，也是最終是否能實現(xiàn)包裝廣告的目的和價值的關(guān)鍵。情感是建立起人與人之間的一個橋梁，也是受眾接受廣告產(chǎn)品的一個橋梁。以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，就是把情感和品牌形象有機地結(jié)合在一起。只有這樣，現(xiàn)代包裝廣告產(chǎn)品才會更容易被消費者所接受，才有可能激發(fā)其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設(shè)計之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動人心的，也是最能給人以內(nèi)心的啟發(fā)，使廣告產(chǎn)品富有靈氣。現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計中情感訴求已經(jīng)成為塑造消費者精神生活的不可缺少的有機組成部分，正是由于在設(shè)計中能做到以人為本的理念，才使得現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計產(chǎn)品對消費者心理和情緒的關(guān)懷顯得更具有人性化，從而帶給消費者溫暖的感覺。綜上所述，現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計中的情感訴求可以從兩個方面對消費者進行情感激發(fā)：一個方面對包裝廣告產(chǎn)品的情感激發(fā)和體驗，利用設(shè)計的創(chuàng)意及廣告語言激發(fā)受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產(chǎn)生購買行動，或者激發(fā)受眾的潛在需求，產(chǎn)生購買意向；另一個方面，包裝廣告設(shè)計應(yīng)提高廣告設(shè)計產(chǎn)品實用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產(chǎn)品的使用過程中引發(fā)一定的思考余地，使受眾對產(chǎn)品有一定想象的空間，體會到實現(xiàn)自我的感受。如果在現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計中能實現(xiàn)以上兩個方面的完美結(jié)合，那么設(shè)計出來的廣告即是好的情感設(shè)計廣告。
3情感藝術(shù)促使現(xiàn)代包裝廣告設(shè)計創(chuàng)意的升級
關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)；茶葉包裝；廣告設(shè)計；應(yīng)用
剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)鍵構(gòu)成部分，因為剪紙藝術(shù)本身特殊的造型特征與和樸素的美感，在全球范圍內(nèi)傳達我國悠久的歷史文化與哲學(xué)思想。當(dāng)前時期，在科學(xué)技術(shù)和工業(yè)水平持續(xù)深化的大環(huán)境中，除非分析剪紙藝術(shù)造型創(chuàng)新、構(gòu)圖思維和色彩構(gòu)成等組成元素，并把它應(yīng)用到廣告設(shè)計當(dāng)中，方可切實反映出剪紙藝術(shù)的價值。為我國民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)進行傳承，并發(fā)揚光大。
1剪紙藝術(shù)的特性和體現(xiàn)形式
1.1剪紙藝術(shù)的特性闡述
1.1.1剪紙藝術(shù)的依附性和獨立性的統(tǒng)一化特性
民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)屬于一類關(guān)鍵的藝術(shù)形勢，剪紙藝術(shù)的發(fā)展過程中，肯定需依靠特殊的民間活動與文化環(huán)境。與此同時，剪紙藝術(shù)在長時間的發(fā)展進步期間，同樣衍生出了屬于自身的特性。這種特性主要為剪紙藝術(shù)具備本身的特殊審美觀，很多剪紙作品均切實運用該特點，根據(jù)自身喜好創(chuàng)建剪紙作品，使剪紙作品不僅體現(xiàn)出了剪紙作品的美感，還反映出了傳統(tǒng)的民俗與文化背景。
1.1.2剪紙藝術(shù)的集體性和個性的統(tǒng)一化特性
所有的藝術(shù)創(chuàng)作均非單個人思想的體現(xiàn)，很大程度上，該作品均會對自身做出的特點進行間接性的闡述。傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的地域性特征切實體現(xiàn)了這種藝術(shù)的集體性特點，廣東的剪紙藝術(shù)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、裝飾特點顯著、相對更加雅致。山西地區(qū)剪紙藝術(shù)在體現(xiàn)遠(yuǎn)古藝術(shù)的時候，同樣增加了許多的聰慧乖巧的形象。在此類地域性特征的影響下，剪紙藝術(shù)在集體性反映當(dāng)中，同樣存在個性的體現(xiàn)。相同地域的剪紙藝術(shù)特性有許多相似之處，即剪紙藝術(shù)集體性背景下的個性展現(xiàn)，集體性與個性的統(tǒng)一化造成了剪紙藝術(shù)的地區(qū)性更加顯著。
1.1.3剪紙藝術(shù)變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特性
民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的傳承階段，剪紙藝術(shù)的形態(tài)必定會出現(xiàn)變化，其屬于歷史發(fā)展的必然。此類改變導(dǎo)致民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在持續(xù)發(fā)展過程中和剪紙藝術(shù)的年代、民族特性以及各地風(fēng)俗間出現(xiàn)不同。但是因為對民間傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承，使傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)必定會將其特點進行保留。通常狀況下，均是以原來的特性為前提實行變化創(chuàng)作。此類變異性和穩(wěn)定性的統(tǒng)一化特點，導(dǎo)致民間傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)在發(fā)展過程中，不僅保留了傳統(tǒng)的特點，還可以發(fā)現(xiàn)剪紙的創(chuàng)新變革。
1.2剪紙藝術(shù)的體現(xiàn)形式闡述
1.2.1剪紙藝術(shù)構(gòu)圖造型的圖案化
剪紙藝術(shù)在構(gòu)圖方面往往以形象為基礎(chǔ)，和內(nèi)容進行聯(lián)系整合。同樣能夠基于某些形式美的機理實行對稱性、平衡性以及連續(xù)性的處置。剪紙藝術(shù)無法實行場景方面的分割，所以，很多藝術(shù)形象均設(shè)定在相同畫面當(dāng)中。比如，把星星白云和地面建筑以及人物設(shè)定在相同畫面當(dāng)中。
1.2.2剪紙藝術(shù)設(shè)計的形象夸張、簡潔，并存在節(jié)奏感
因為剪紙藝術(shù)使用的材料有限，所以，剪紙藝術(shù)的形象處置過程中，需掌握重點形象的特性，實行夸放，摒除不主要的部分，保證主體核心的清晰性。針對剪紙藝術(shù)的形象和形態(tài)需保證凸顯夸張，保證美感和節(jié)奏性。
1.2.3剪紙藝術(shù)的色彩輕快和科學(xué)搭配
剪紙藝術(shù)的色彩通常需盡可能防止同類顏色和鄰近顏色的出現(xiàn)，需在對比顏色當(dāng)中獲得形象和諧。己選取形象的主要色調(diào)，則對比方面需合理的實行顏色的消弱，針對某些色彩在一起時出現(xiàn)生硬感的情況下，能夠合理添加黑顏色，保證剪紙作品的明快性和生動性。
2剪紙藝術(shù)在茶葉包裝廣告設(shè)計中的應(yīng)用
2.1剪紙藝術(shù)的多種元素在茶葉包裝廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用
2.1.1剪紙藝術(shù)的造型語言對剪紙與廣告設(shè)計來說，造型均是以構(gòu)成藝術(shù)特性作為前提，在推動本身發(fā)展階段均有著十分關(guān)鍵的功能。通過長時間的理論與社會實踐研究可以看出，剪紙與廣告設(shè)計彼此存在很大的聯(lián)系，特別在造型上。剪紙藝術(shù)借助自身的歷史文化與內(nèi)涵，為廣告設(shè)計提供了很多的參照，并提高了廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵。此外，剪紙藝術(shù)對廣告設(shè)計的傳達有利，提升了受眾的美感樂趣。剪紙藝術(shù)造型語言在廣告設(shè)計通常分成如下幾點:首先，虛實結(jié)合的造型方式。和別的傳統(tǒng)藝術(shù)存在差異，因為遭到哲學(xué)思想的作用，剪紙藝術(shù)造型采取陰陽造型模式。此類方式主要借助不同圖形展現(xiàn)虛實結(jié)合的思想，無形當(dāng)中提升了空間感覺，進而提高圖形的信息傳達成效。此類造型理念和廣告設(shè)計思想相同，所以，把虛實結(jié)合造型方式應(yīng)用在廣告設(shè)計當(dāng)中，必定會切實有效的推動廣告設(shè)計的進步；其次，聯(lián)想造型方式。聯(lián)想往往是單一個人、單一事物或者單一理念而聯(lián)想到的，體現(xiàn)模式能夠分成聯(lián)想、比喻以及夸張手法。聯(lián)想造型方式中國傳統(tǒng)剪紙的一類基礎(chǔ)造型模式，該方式切實展現(xiàn)了文化內(nèi)涵。比如，剪紙藝術(shù)當(dāng)中，蘭花表達了純潔、牡丹花表達了富貴、鴛鴦表達了姻緣。此類由實物想象而出的語言，均包含了人們對美好的憧憬。在廣告設(shè)計過程中，存在和剪紙藝術(shù)相似的地方，聯(lián)想方式的影響之下，廣告設(shè)計人員把實物轉(zhuǎn)換為具備造型語義的視覺模式，最終設(shè)計出來具備極高文化底蘊的作品。
2.1.2剪紙藝術(shù)的構(gòu)圖形式
構(gòu)圖形式就是根據(jù)特定的構(gòu)成規(guī)則與準(zhǔn)則，把各類組成元素進行排列組合，產(chǎn)生清楚和諧的圖形。剪紙藝術(shù)通常應(yīng)用滿構(gòu)圖模式與對稱平衡構(gòu)圖兩類方式。一方面能夠更加準(zhǔn)確地的展現(xiàn)圖形所包含的語義，另一方面存在很大的趣味性，受眾者的注意力集中過來。茶葉包裝廣告設(shè)計人員參照了此類構(gòu)圖模式，科學(xué)合理的把它添加進來，且與自身的作品相結(jié)合，保證作品獲得升華，展現(xiàn)另一類嶄新的視覺感。
2.1.3剪紙藝術(shù)的色彩應(yīng)用
剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作階段，往往應(yīng)用高度顏色，且根據(jù)中國傳統(tǒng)的色彩應(yīng)用理念，借助五光十色的優(yōu)勢，為中國傳統(tǒng)美學(xué)的審美思想與色彩設(shè)定提供了標(biāo)準(zhǔn)。此類色彩特性對廣告設(shè)計的革新和運用有利，存在非常關(guān)鍵的參照價值。通常表現(xiàn)在如下幾點：第一，醇樸的單色調(diào)在茶葉包裝廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用；第二，對比相對較強的補色調(diào)在油紙產(chǎn)品廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用。剪紙藝人主要為勞動人民，往往在色彩的應(yīng)用上，體現(xiàn)了其對美好生活的向往。在茶葉包裝廣告設(shè)計當(dāng)中添加此類色彩，進而展現(xiàn)顏色的節(jié)奏感，保證廣告設(shè)計產(chǎn)生很大的視覺美感，最終提升了廣告設(shè)計的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。
2.2剪紙藝術(shù)特殊的題材
在茶葉包裝廣告設(shè)計當(dāng)中的運用中國剪紙藝術(shù)包含了非常多的藝術(shù)題材，通常此類題材均出自日常生活當(dāng)中，直接體現(xiàn)了人們對未來生活的向往。生活當(dāng)中很多事物均能夠作為剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作思想和主要題材，展現(xiàn)了中國民間剪紙藝人的剪紙水平與思維模式。詳細(xì)來說，剪紙藝術(shù)的主要題材通常分成下面幾種:第一，日常勞動的題材。尋常百姓是剪紙藝術(shù)的核心組成部分，他們應(yīng)用日常勞動作為剪紙題材。比如，春天播種題材、日常工具題材以及莊稼等等題材。此類借助對日常生活當(dāng)中的場景作為剪紙藝術(shù)的展現(xiàn)模式，大量應(yīng)用于茶葉包裝廣告設(shè)計當(dāng)中。比如，北京奧運會的吉祥物品設(shè)計當(dāng)中，大量的民間題材激發(fā)了設(shè)計人員的靈感，把動物和人進行了有機整合，全世界都被福娃的造型所折服。在主題設(shè)計的過程中，凸顯了和自然界和諧共處的關(guān)鍵意義，一方面展現(xiàn)了天人合一的思想，另一方面展現(xiàn)了普通人們對未來生活的向往；第二，具備吉祥寓意的設(shè)計題材。吉祥的寓意屬于剪紙藝術(shù)當(dāng)中非常多的一類題材。主要的設(shè)計題材為，彩帶和百結(jié)題材，譽為永結(jié)同心的吉祥寓意，棗和桂花寓意是早生貴子的題材，蓮和鯉魚展現(xiàn)了年年有余的吉祥寓意。茶葉包裝的廣告設(shè)計過程中，設(shè)計人員參照這類寓意為自身廣告作品添加了更多的活力和吸引力，更加有效的展現(xiàn)了廣告作品的文化內(nèi)涵與設(shè)計思想。比如，好利來的月餅包裝主要應(yīng)用了“錦鯉”的吉祥寓意，極易讓顧客聯(lián)想到鯉魚躍龍門等吉祥的寓意，使客戶具備很好的祈福需要，進而更加有效的提升了月餅的銷售數(shù)量，在市場競爭當(dāng)中建立了非常大的優(yōu)勢。此類具備特殊吉祥寓意的設(shè)計題材，為茶葉包裝廣告設(shè)計提供了嶄新的設(shè)計理念與思維模式，進一步優(yōu)化了廣告設(shè)計的主題思想。
2.3剪紙藝術(shù)的文化內(nèi)涵
在茶葉包裝廣告設(shè)計當(dāng)中的運用所有的中國傳統(tǒng)剪紙作品均具備自身特殊的文化內(nèi)涵，合理的將景、情、趣融合，具備非常好的設(shè)計思維。此類特殊的創(chuàng)作模式與廣告設(shè)計中的思維理念相同，且對廣告設(shè)計存在非常關(guān)鍵的指引功能。其文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)方式為：第一，諧音法。我國剪紙藝術(shù)創(chuàng)作的形象當(dāng)中，諧音法具備非常大的影響，且被人們大量的應(yīng)用。比如，“福”倒貼表達了福的來臨、蓮與鯉魚在一起表達年年有余的祝福。此類特殊的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)設(shè)計理念有效的推動了廣告設(shè)計的發(fā)展，為廣告設(shè)計提供了創(chuàng)新思維與文化內(nèi)涵。比如，進行廣告標(biāo)志設(shè)計的過程中，聯(lián)通公司標(biāo)志主要應(yīng)用中國結(jié)的圖形，帶來吉祥如意的祝福，并對自身產(chǎn)生了很大的商機；第二，隱喻法。這種方法同樣是我國文化底蘊當(dāng)中比較特殊的一類思維模式，可以通過符號或者事物表達作者的內(nèi)心情感。比如，仙鶴和烏龜表達長壽的寓意，竹和蘭代表潔身自好的寓意，葡萄和石榴代表家族興旺的寓意。此類特殊的思維理念在廣告設(shè)計當(dāng)中獲得了大量的應(yīng)用。
3結(jié)束語
綜上所述，剪紙藝術(shù)是中國文化的關(guān)鍵組成部分，同樣是我國藝術(shù)設(shè)計的前提。剪紙藝術(shù)中包含了勞動人民的創(chuàng)作結(jié)晶，包含了中國文化的底蘊，具備非常明顯的特點。剪紙藝術(shù)為茶葉包裝廣告設(shè)計提供了非常多的靈感與題材。所以，進行廣告設(shè)計的時候，需掌握剪紙藝術(shù)的特殊魅力和優(yōu)勢，科學(xué)應(yīng)用進廣告設(shè)計當(dāng)中，且把傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)特點和設(shè)計作品融合，獲得更加有感染力的廣告設(shè)計方案。
參考文獻
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廣告設(shè)計是一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，是現(xiàn)代廣告信息傳播中的一個非常重要的環(huán)節(jié)。而現(xiàn)代商品廣告的信息傳播主要就是通過視覺語言進行表達的。如：圖形、文字、色彩等視覺元素符號。當(dāng)對某商品進行廣告信息宣傳時，就會通過這些視覺元素符號對其商品進行必要的外觀包裝設(shè)計，并結(jié)合市場環(huán)境調(diào)研、消費心理定位、編排、印刷等等諸多方面的條件參考，從而才能為這一產(chǎn)品的成功宣傳打好基礎(chǔ)，這就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計，也正是包裝設(shè)計課程的市場化與實用性。
廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程的收集分析
在包裝設(shè)計課程的開始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對搜集的素材進行包裝設(shè)計的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計的設(shè)計學(xué)習(xí)者，同時又作為市場的消費者，帶著這種雙重角色的身份，對市場中的商品形象，進行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進行展示，教師在全部展示完后再進行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達到了很好課堂上的互動；而且同時也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。
廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程的視覺元素創(chuàng)意設(shè)計
在現(xiàn)代的商場中，包裝已經(jīng)成為“無聲的推銷員”，包裝設(shè)計的最終目的是促進銷售，視覺形象設(shè)計的好壞直接影響到此商品品牌的形象價值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計課程中，對包裝設(shè)計的基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計的把握學(xué)習(xí)，開發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計思維，也就成為了廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程教學(xué)改革的又一探討要點。
首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺語言符號，在我們現(xiàn)代市場化的經(jīng)濟社會中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購貨”的消費行為模式。在包裝設(shè)計課程的實踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內(nèi)涵豐富、易識易記、與眾不同、創(chuàng)意性強、并能促進產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。
其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計也是包裝設(shè)計課程中的重點創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計專業(yè)進行視覺傳達的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。包裝設(shè)計課程圖形實踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費者準(zhǔn)確傳達出產(chǎn)品的購買信息。
第三，包裝設(shè)計中的字體設(shè)計，又稱為文字形象設(shè)計，它和圖形是包裝信息傳達的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實，可以變化，而字體文字是必需的傳達促銷的信息。因此，學(xué)生們在包裝設(shè)計的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。
最后，要介紹的是廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程的視覺元素――色彩。人在觀察或者購買商品時的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說，一個產(chǎn)品首先能不能先把消費者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識別性。
廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程的人性化設(shè)計
人性化設(shè)計是廣告設(shè)計專業(yè)中包裝設(shè)計課程的現(xiàn)代新理念設(shè)計。產(chǎn)品的包裝最終的目的是為了進行產(chǎn)品的廣告宣傳，從而達到刺激消費者，促進消費的作用。在當(dāng)今競爭激烈的市場化經(jīng)濟環(huán)境下，如何在競爭對手中脫穎而出，與眾不同，無非就是把消費者的目光吸引過來，而隨著市場的多元化發(fā)展，商品的種類繁多，消費者的眼睛也已到了應(yīng)接不暇的地步，或者已產(chǎn)生了視覺疲勞。這個時候，如果出現(xiàn)一個“萬綠叢中一點紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標(biāo)受眾的眼睛給吸引過來了。因此，這些也就要求我們的學(xué)生在包裝構(gòu)思創(chuàng)作時，一定要做好市場調(diào)研，以自己作為設(shè)計者和購買者的雙重身份來分析消費者的心理，在造型、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾等設(shè)計上，從實際出發(fā)，以人為本。當(dāng)然，本著綠色環(huán)保設(shè)計的宗旨，維護人類可持續(xù)發(fā)展的形勢，包裝設(shè)計的綠色包裝理念也成為了我們包裝設(shè)計課程中教學(xué)重點。
總之，在廣告設(shè)計專業(yè)的包裝設(shè)計課程教改中，學(xué)生們對當(dāng)今社會的市場包裝設(shè)計的調(diào)研收集分析，對包裝設(shè)計視覺元素的創(chuàng)意設(shè)計，和對包裝設(shè)計人性化設(shè)計的新理念掌握，成為包裝設(shè)計課程中的重點學(xué)習(xí)內(nèi)容，當(dāng)然，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場的需要，培養(yǎng)出更加適應(yīng)多元化市場發(fā)展的包裝設(shè)計人才還需要更多創(chuàng)意理念的補充，這些理念也會在以后的教學(xué)實踐中不斷與時俱進地更新中。
【關(guān)鍵詞】POP廣告設(shè)計；視覺性；推廣性；促銷性
隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,消費者在市場中的地位越來越得到重視。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費者傳達直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環(huán)境密切地融合，是真正的宣傳系統(tǒng)。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式?jīng)Q定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。
1POP廣告在商業(yè)空間中的視覺性
POP廣告是近年來風(fēng)行于各商業(yè)場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設(shè)計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業(yè)傳達，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺表現(xiàn)的多樣性。POP廣告設(shè)計中的文字設(shè)計和色彩設(shè)計是其重點。文字的設(shè)計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。可見色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。色彩在POP廣告設(shè)計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達設(shè)計主題本身特點的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計中，運用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點還可以細(xì)分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計時應(yīng)靈活運用。POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運用是色彩設(shè)計的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費心理從而產(chǎn)生購買。而色彩的強調(diào)對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導(dǎo)作用。
2POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性
具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產(chǎn)生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現(xiàn)場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調(diào)動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時地把企業(yè)和消費者的聯(lián)系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內(nèi)產(chǎn)生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場所，向消費者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內(nèi)擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認(rèn)知，進而獲得利潤。在很多新產(chǎn)品會上，我們總會見到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會忠實、系統(tǒng)地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費者的消費訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發(fā)消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導(dǎo)消費群體發(fā)生購買行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現(xiàn)場對新產(chǎn)品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節(jié)的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導(dǎo)消費。POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營銷之中，它能把商業(yè)情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
參考文獻：
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關(guān)鍵詞：包裝;廣告;銷售;外包裝廣告
中圖分類號：J524.1 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）08-0063-01
包裝與設(shè)計，很大程度上有使包裝與廣告協(xié)調(diào)一致發(fā)揮作用的關(guān)系，對于設(shè)計有競爭力的商品包裝有重要意義，但在包裝的廣告作用上，最為直觀的廣告手段依然是外包裝廣告。外包裝是以產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽或者產(chǎn)品外觀本身為其他產(chǎn)品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過產(chǎn)品本身的市場流通，使其附帶的廣告信息精確的到達目標(biāo)受眾。當(dāng)然，外包裝廣告也是與包裝設(shè)計本身聯(lián)系最為密切的形式。
一、外包裝廣告的實際運用及其優(yōu)勢
在過去的很長一段時間里，消費者始終是要去超級市場或者其它實體銷售場所，面對面的接觸、挑選商品，商品的外形設(shè)計使消費者對于產(chǎn)品形成了最直觀、最精確的印象。
而外包裝廣告的廣告優(yōu)勢也是顯而易見了，他甚至?xí)谌粘Ｉ钪行纬蓾撘颇男麄餍Ч热甾r(nóng)夫山泉極具創(chuàng)意的瓶口設(shè)計，使得許多人并不會扔掉它，而是將它作為便攜水瓶使用，當(dāng)這個人拿著農(nóng)夫山泉的瓶子進行活動，便形成了一種便攜式的廣告效應(yīng)，且瓶子配色惹眼，造型獨特，很容易吸引目光;又或者買衣服時的紙質(zhì)購物袋，便是另一種形式的包裝設(shè)計，購物袋的質(zhì)量越做越好了，說明廠商越來越聰明了，當(dāng)你用美特斯邦威的購物袋裝東西時，便好比變成了一個移動的廣告宣傳載體。事實上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包裝還在，廣告的效應(yīng)便不會消失。
同時的，這便體現(xiàn)出包裝廣告的另外一個優(yōu)勢：它幾乎不受空間和時間的限制，產(chǎn)品可以到達的地方，廣告就可以到達。
綜上，外包裝產(chǎn)品便有了極具粘性、不受時空約束、不需要額外的廣告費用、經(jīng)濟環(huán)保的優(yōu)勢。
二、外包裝廣告的設(shè)計與創(chuàng)新
不論是商品的最終目的，還是外包裝廣告作用的形成，都需要一個重要的前提――得到消費者的認(rèn)可。因為只有商品被購買了并達到一定程度的流通，才可能形成外包裝廣告的廣告效應(yīng)。
那么，如何才能得到消費者的認(rèn)可呢？簡言之，單就產(chǎn)品的包裝設(shè)計而言，大致可以概括為精確詳盡的產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計兩個方面。通常情況下，設(shè)計師把握市場動態(tài)，需要具備一定的超前意識，即熟練的業(yè)務(wù)能力、詳盡的市場調(diào)查等等。這一切其實都是為了知道消費者需要什么，在此前提下進行創(chuàng)新，多半可以事半功倍。比如農(nóng)夫山泉，瓶身上顯目的標(biāo)識，“源自天然”“從不添加任何添加劑”、“堅持水源地生產(chǎn)”等等，優(yōu)秀的外觀設(shè)計，顯目的紅白配色包裝，創(chuàng)新的瓶口設(shè)計等等一切，讓其在親一色的藍(lán)綠瓶身包裝的礦泉水家族中脫穎而出。
創(chuàng)新一詞對于設(shè)計行業(yè)的重要性日益凸顯。蘋果公司的創(chuàng)新的成功為世人所知，雖然他的成功很大程度上源于其生態(tài)系統(tǒng)的成功，并且，蘋果的設(shè)計雖然不一定是最出色的，但蘋果公司的產(chǎn)品包裝設(shè)計卻是做到了與眾不同。在其他眾多品牌使用鮮艷的色彩和富有視覺沖擊力的圖形、圖案、外形進行設(shè)計的時候，蘋果公司卻堅持經(jīng)典、簡潔的設(shè)計理念，他的產(chǎn)品的內(nèi)外包裝均幾乎都具備極其單調(diào)的顏色、極簡主義的設(shè)計風(fēng)格、極致精細(xì)的工藝，極端統(tǒng)一的風(fēng)格。刨去單純的從產(chǎn)品設(shè)計角度出發(fā)，蘋果公司在其產(chǎn)品的種類上也保持著一種嚴(yán)格的限制，好在宏觀上不讓消費者產(chǎn)生一種眼花繚亂的感覺，同只做最好的產(chǎn)品及十分獨特的經(jīng)營方式。配合成熟的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果公司成功的打造了一種商業(yè)模式。
產(chǎn)品的外包裝體現(xiàn)一個公司的風(fēng)格、理念、甚至文化。人們說蘋果不可復(fù)制，使人些不明所以，但就工業(yè)包裝方面的成功經(jīng)驗，蘋果是有許多地方值得借鑒的，也許不可借鑒的只有創(chuàng)新這一點。
三、結(jié)語
外包裝廣告，可以簡單理解為商品的包裝設(shè)計本身所具有的信息傳播作用。作為廣告眾多分類中的一種，具有以其他媒體為載體的廣告形式所不具備的獨特優(yōu)勢，是一種重要的廣告形式。隨著商品種類豐富，人民生活水平、購買力以及欣賞水平的提高，對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計的要求已經(jīng)不僅僅局限于平庸的設(shè)計水平與乏善可陳的創(chuàng)意。產(chǎn)品本身會賦予消費者最直觀的感受，產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)不僅僅是廣告部門的責(zé)任。總而言之，包裝設(shè)計本身，就是一種廣告。
參考文獻：
[1]丁劍超，王劍白.廣告設(shè)計[M].北京：中國水利水電出版社，2006（05）.
DOI：本文在對產(chǎn)品包裝設(shè)計中的廣告設(shè)計內(nèi)容及相關(guān)內(nèi)涵進行詳細(xì)論述的基礎(chǔ)上，以包裝設(shè)計具體實踐為前提，分別從代言人形象的應(yīng)用、產(chǎn)品功能展示、產(chǎn)品品質(zhì)展示三個方面探討了廣告攝影在包裝設(shè)計中發(fā)揮的主要功能。以提高包裝設(shè)計效果為目的，提出了技術(shù)性與藝術(shù)性相結(jié)合的廣告攝影方法，對充分發(fā)揮廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能有一定的參考作用。
關(guān)鍵詞：
廣告攝影、包裝設(shè)計、產(chǎn)品功能
將廣告攝影作為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計是通過合理的構(gòu)思、精細(xì)的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點，能夠在產(chǎn)品包裝上產(chǎn)生良好的視覺效果，從而實現(xiàn)商品宣傳等目的，是一種在現(xiàn)代包裝設(shè)計中廣泛應(yīng)用的手法之一。將廣告攝影應(yīng)用于包裝設(shè)計中，不但可以使得消費者對商品信息一目了然，而且能夠?qū)ι唐返木唧w形態(tài)、色澤、質(zhì)感等形成更加深刻的認(rèn)識，增強商品在貨架上的吸引力，激發(fā)消費者的購買欲望。
一、產(chǎn)品包裝設(shè)計中的廣告攝影
當(dāng)前，廣告攝影在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用，這為包裝設(shè)計提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費者的心理需求和消費需要開辟了一個廣闊的空間。與其他的藝術(shù)攝影不同，包裝設(shè)計中的廣告攝影具有其自身特點，其主要目的在于獲得商業(yè)效果、部分改變?nèi)藗兊牟糠中袨椤０b設(shè)計中的廣告攝影主要使用實物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠?qū)⒖陀^事物對象的具體形態(tài)表現(xiàn)出來，而且能夠?qū)Ξa(chǎn)品定位、意境等進行準(zhǔn)確表達。商品的品質(zhì)、美感和意境等等都可以通過良好的光影效果、具體形象的圖像語言和視覺效果表現(xiàn)出來，這樣才能夠更有效地吸引人們的關(guān)注。
二、廣告攝影在包裝設(shè)計中發(fā)揮的主要功能和作用
包裝設(shè)計中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點，能夠通過有效的方式在豐富多樣、不同特點、用途和不同狀態(tài)的多種類型產(chǎn)品中將對應(yīng)產(chǎn)品凸顯出來，這就需要采取對應(yīng)的拍攝方式和手段，充分反應(yīng)出廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能和作用。
（一）利用代言人形象進行產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳
包裝設(shè)計中的廣告攝影是基于企業(yè)盈利的基本目的而開展的，將產(chǎn)品代言人的形象印制在產(chǎn)品包裝上，能夠利用代言人的形象來體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象，使得產(chǎn)品的美譽度和知名度得到保證。例如，清揚男士洗發(fā)水選擇年輕、活力十分的韓國偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產(chǎn)品定位在打破常規(guī)、活力與激情和堅持不懈上，從而實現(xiàn)了與商品內(nèi)涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結(jié)合起來，促進了商品知名度的提高。從這個角度來看，在商品品牌廣告拍攝之前，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的具體定位選擇合適的產(chǎn)品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關(guān)系相互依存、相互促進，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的提升。
（二）利用廣告攝影展示產(chǎn)品的功能
廣告攝影在產(chǎn)品功能展示方面主要是利用拍攝指導(dǎo)性插圖的方式為產(chǎn)品提供信息，包括產(chǎn)品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設(shè)計過程中將產(chǎn)品的“如何操作”過程展示出來，具有一定的實用性。與追求美感的視覺形象不同，其更多的是要為消費者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開包裝、關(guān)閉包裝、如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品、產(chǎn)品使用警告和危險指示等。例如，在某品牌的豆?jié){機包裝設(shè)計過程中，使用精美的特寫鏡頭將豆?jié){機的獨特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質(zhì)展現(xiàn)出來，形成了完美的產(chǎn)品形象特點。
（三）利用攝影特寫體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)
在廣告攝影過程中，將產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品等拍攝之后加入包裝設(shè)計過程中，能夠向消費者展示自身原料的優(yōu)良以及可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，在消費者心目中形成產(chǎn)品可靠的印象，激發(fā)其購買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設(shè)計過程中，使用特寫鏡頭將產(chǎn)品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現(xiàn)出來，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費者的購買欲望，增加了產(chǎn)品賣點。
三、技術(shù)性和藝術(shù)性相結(jié)合，增強廣告攝影在包裝設(shè)計中的功能作用
廣告攝影的一個重要優(yōu)勢就是能夠像繪畫一樣將需要表達的特點和對象主觀、感性地表達出來，是當(dāng)前產(chǎn)品推廣與宣傳的重要手段之一。在實際的廣告拍攝過程中，通過選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過鏡頭所獲得的影像，能夠體現(xiàn)出其攝影意圖和藝術(shù)情感，即攝影具有其技術(shù)性和藝術(shù)性兩個層面。而為了增強廣告包裝設(shè)計的整體效果，應(yīng)該將拍攝的技術(shù)性和攝影表達的藝術(shù)性兩個方面結(jié)合起來，充分提高包裝效果，提高其對消費者的吸引能力、增強產(chǎn)品品牌價值。在具體的拍攝過程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術(shù)，攝影師應(yīng)該在拍攝之前形成對最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設(shè)計過程中，利用拍攝技術(shù)的現(xiàn)實性和虛擬性特點，將兩者結(jié)合起來，構(gòu)建產(chǎn)品的創(chuàng)意世界，構(gòu)建并形成真實的情境。在具體實施時，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達的意向、創(chuàng)意和構(gòu)想展現(xiàn)出來，使得畫面更加天衣無縫，增強攝影作品的震撼力，為包裝設(shè)計帶來意想不到的效果。為了體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)性，應(yīng)該利用攝影技術(shù)的超現(xiàn)實特點，通過相機及后期數(shù)碼技術(shù)，能夠在消費者心目中形成對應(yīng)的幻想，從而使得廣告的吸引力更強，賦予消費者更加直觀的視覺感受，增強了其對產(chǎn)品的印象，提高了產(chǎn)品知名度。另外，在廣告攝影過程中，為了實現(xiàn)特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對應(yīng)的藝術(shù)效果。例如，通過使用魚眼鏡頭能夠?qū)⒌仄骄€變成一個圓形，而且能夠?qū)⒁粋€巨大的場景囊括在一張照片上，從而增強其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細(xì)微影像。廣告設(shè)計人員應(yīng)該充分利用這些技術(shù)和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達出來，從而充分激發(fā)其創(chuàng)意與靈感，形成高水平的包裝設(shè)計作品。
作者：樊亞麗 單位：山西傳媒學(xué)院
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