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觀念廣告呈現(xiàn)的價(jià)值觀研究
作者：陳書(shū)杰; 武文穎 銅陵學(xué)院文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院; 安徽銅陵244000; 大連理工大學(xué)人文學(xué)部; 遼寧大連116023
摘要：觀念廣告是通過(guò)明確表達(dá)某種思想觀點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者的一種廣告形式。因其包含豐富的思想而對(duì)受眾的意識(shí)和行為產(chǎn)生深刻影響,所以研究觀念廣告中所呈現(xiàn)的價(jià)值觀具有重要意義。文章從案例庫(kù)抽取了93個(gè)觀念廣告作品,通過(guò)文本分析,把觀念廣告中所呈現(xiàn)的價(jià)值觀分為5大類(lèi)、19個(gè)主題。總體來(lái)說(shuō),我國(guó)觀念廣告所呈現(xiàn)的價(jià)值觀是積極的、正面的,并具有選擇性、公益性和現(xiàn)代性等特點(diǎn)。
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哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)雜志
哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)雜志， 月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究、哲學(xué)·政治、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究、法學(xué)研究、文學(xué)研究、歷史·文化、語(yǔ)言學(xué)研究、高等教育研究等。于1980年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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