電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)
摘要：電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)是學(xué)術(shù)界和電商企業(yè)近年來(lái)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。將DEA模型和計(jì)量模型結(jié)合起來(lái),對(duì)我國(guó)滬深兩市上市的六家電商企業(yè)近六年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià),DEA分析結(jié)果認(rèn)為：電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效相對(duì)有效,但在部分年份中出現(xiàn)了投入冗余與產(chǎn)出不足的現(xiàn)象。通過(guò)計(jì)量實(shí)證分析后發(fā)現(xiàn)：營(yíng)銷(xiāo)人員人數(shù)、差旅費(fèi)、業(yè)務(wù)招待費(fèi)與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之間呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系;銷(xiāo)售人員薪酬、辦公費(fèi)、物業(yè)費(fèi)與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之間呈顯著正相關(guān)關(guān)系;廣告宣傳費(fèi)與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之間不顯著。因此,應(yīng)注重事前控制、執(zhí)行監(jiān)管活動(dòng)以及績(jī)效評(píng)價(jià)體系。
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河南商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)雜志
河南商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)雜志， 雙月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：商業(yè)研究、經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)法、企業(yè)管理、財(cái)政金融、稅務(wù)保險(xiǎn)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、文史哲等。于1988年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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