摘要：隨著我國傳媒行業的迅猛發展,處于基層的縣級廣播電視臺受到了來自行業內部和外部的巨大沖擊,收視率直線下降,廣告收入幾乎消失,面對如此困境,縣級廣播電視臺該如何站穩基層宣傳陣地,突出媒體特色、突破收視和營收的瓶頸,開創互聯網＋環境下的發展新格局呢？本文以一個普通的縣級廣播電視臺——洪雅廣播電視臺為研究對象,經過多渠道調研,分析其現階段發展所遇到的困難,從多元化和本土化經營兩方面著手,有針對性地提出一系列可實施的具體方案和建議。