摘要：馬丁·比索（Mar tin Bishop）指出,消費者的思考方式存在著非常大的＂區別＂,不只是基于實際可見的品牌產品屬性。一個品牌只有當消費者覺得它有差異化時才有差異化。因此,從某個層面上,正如營銷大師賽斯·高汀（Seth Godin）在他的《所有的營銷者都是說謊者》（All Marketers are Liars）書中指出的,這就是故事發揮影響力的證明。但是,擁有一個故事并不能讓你與眾不同,尤其是在如今品牌故事充斥市場的情況下。因此,你必須明白,并不是故事本身贏得消費者青睞,而是故事本身的吸引力。