時間：2022-06-12 12:04:50
序論：在您撰寫營銷直播方案時，參考他人的優秀作品可以開闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發您的創作熱情，引導您走向新的創作高度。
視頻直播的適者生存法則
在今年2月份對Facebook創始人扎克伯格的采訪中，他毫不掩飾的表示對直播的鐘愛。此事并非三人成虎，早在15年歲末，Facebook就已經將此功能開放試用。并且，這支直播隊伍一直存在于臉書內部，行事非常低調。直至幾乎造成井噴的年初，這個團隊人數也隨著發展、爆發而增長。
視頻直播如此火爆，在能夠讓資本和市場集體發光、發熱的大背景下必定有一個遭人猜測、懷疑的艱辛過程，在這方面最有發言權的當屬六間房的CEO劉巖，他回想當年的情景：“當視頻(分享)成為主流的時候，我開始做直播。人家又說我不主流。起碼去年還有人在質疑我，爭論直播這東西到底是一個功能、一個平臺，還是一個行業。今天，人們又一窩蜂地轉向說，直播可能是一個平臺，可能是一個行業。從業的公司信了、用戶信了、媒體信了、資本信了，大家都開始相信了。新模式初誕生的時候，人們總在質疑。從質疑到接受，有一個過程。我覺得直播肯定會是一個行業，原因是這樣：原來的互聯網都以內容為核心，比如新浪，大家都是來看內容的，看不到人。后來的優酷土豆，包括早期的六間房，也是以內容為核心。大家在上面看《甄嬛傳》、《羋月傳》等影視劇等，但這個時代勢必會過去。”
作為最早提出秀場直播模式概念，以及最早催生網紅的人，他的選擇與判斷正如《一半海水，一半火焰》中那句臺詞所言：我相信適者生存！
當阿里巴巴集團在去年10月份宣布，向優酷土豆董事會發出要約，按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元全面收購優酷土豆集團的時候，視頻的燒錢十年之完結在劉巖上段自述中得到驗證。
阿里與優酷的交易如果完成，優酷土豆(阿里)、騰訊視頻、愛奇藝(百度)三足鼎立局面將強化，十年焦土，戰火硝煙不斷的網絡視頻行業形勢也將終于塵埃落定，基本進入到BAT的天下，成為互聯網巨頭的游戲。
在這個“大浪淘沙”過程中，有很多產品的名字被人忘記，少數能站住腳，除此之外，只有極少數能在逆境中突圍、壯大！六間房就是個典型案例。
在經營六間房的10年里，劉巖的六間房在風雨之中顛沛流離。當視頻演變成燒錢的游戲時，他也未曾放棄自己的理想。當六間房瀕臨倒下去的時候，他選擇了堅持。在危難臨危之時，六間房還能夠扭虧為盈，是什么因素讓他做出如此選擇呢？
“在過去的十多年里，我做的每一件事都跟今天的事業是有關的。早年間，我做視頻網站，現在叫社交視頻，實際上是秀場的模式。它們都不是偶然現象，而是有內在線索的。”從劉巖的這段自述中我們不難發現，六間房這幾年所走之路與達爾文主義進化論的“適者生存”這條法則是完全符合的。
視頻直播無疑是現在媒體形式的最高端形態。并且，從信息傳播的角度來看，文字可以篡改、捏造，圖片可以PS、以假亂真，視頻也能剪輯制作、渲染。只有直播，可以讓用戶與現場進行實時交互、連接，具備最真實最直接的體驗。
直播的這種真實、自由性，讓直播具有更強的不確定性，就產生了極強的可觀賞性，最后才能給用戶留出足夠的想象空間和驚喜，吸引用戶收看。并且，強大的互動性也拉近了粉絲和主播的距離，從而產生更具有粘性的真實體驗。
縱觀互聯網的各式各樣的平臺，按照內容產生維度大致分為UGC和PGC兩種：在UGC模式下，內容生產門檻變得足夠低，每個人都可以參與內容創作，產出內容，內容得以繁盛、多元、更具流行性。例如，優酷土豆等視頻網站上傳個人小視頻的直播時代，每個人都是內容的產出者，門檻低，內容良莠不齊，長短不一，內容產生者很難在貢獻內容后得到回報。
而PGC模式下，內容的生產形成固定的套路和模式，流水線的培養體系催生了網紅當道。相比之下，PGC模式下內容生產更穩定。例如，六間房、YY等的“秀場”直播時代，內容產生者入門容易，但是，會發現門里的門檻確實有些難度，制作的內容，畫質、音質等方面略有專業水準，而內容方面具有一定的專業性水準，大多數多以自己的愛好、特長為出發點，酬勞與回報可觀。
并且，從各類互聯網娛樂內容的“進化過程”來看，幾乎都經歷了“傳統PGC”“UGC”“創新PGC”的發展歷程。UGC是吸引流量的利器，而PGC形成了穩定的盈利模式。在未來，會出現新的PGC模式，但將不同于PC直播時代的傳統PGC模式。
視頻直播催生之下的網紅經濟
任何事情的突然爆發都需要一種催化劑，這個市場的“催化劑”就是社交網絡！在社交網絡時代下，媒體的形態與屬性已經發生了極大變化，更多意識形態的媒體開始出現，更多形態的傳播方式也開始出現。正如六間房CEO劉巖所言：“當以人為核心的時候，社區屬性就開始真正呈現了。真正的社區時代是自然而然到來的，誰都不知不覺，但都看到媒體形式變了。不再像以前那樣以某一個內容來展開了，整個行業結構變了。變成以人為核心的時候，社區時代就真正到來了。”
而傳播媒體生態變得更為扁平、碎片化，每個人都是傳播鏈上的一個點，每個人都有可能成為傳播的內容主體。“今天是一個網紅時代。網紅跟傳統明星不一樣。沒有個幾萬或幾百萬粉絲，那不是明星。但有100個核心粉絲就成網紅了，就可以養活自己了。匯聚更多粉絲，這個小生態就轉起來了。”劉巖自信的判斷道。
只有在這種萬事俱備的情況下，才能讓“每個人都可以是明星”成為可能。同時，只要內容具備足夠吸引力，傳播足夠廣泛，任何人都可能機會成為“網紅”。
沒有人能打敗趨勢，要遵循商業邏輯
視頻直播的紅利期已經趨于飽和狀態那么接下來的路怎么走？方向在哪？
眾所周知，在直播史前形式時代：廣播與電視直播是霸主。
其次，直播1.0時代，特點就是：荷爾蒙經濟；游戲、小眾人群；盈利方式簡單有效。
而到了直播2.0時代，垂直化、社區化、財經女性社群崛起。
而直播3.0時代，全景直播將影響到各個行業。
【關鍵詞】多普勒原理；超高頻微波；智能安防；微處理器
1.前言
隨著國民經濟和人民生活水平的不斷提高，眾多的現代化小區如雨后春筍般涌現，針對小區范圍內搶劫、盜竊、惡意侵犯等各種不安全因素的防范和排查變得愈加重要。因此，以往更多出現在像金融系統、文物系統、軍工、郵政等重要單位和要害部門的安防系統開始普遍走進和人們日常生活更加相關的小區、家庭等場所。當前很多安防系統大都采用紅外探測、有線傳輸的方式，存在系統穩定性較差，受外界環境干擾大，靈敏度較低，容易誤報、漏報等缺點，因此，設計新型的高可靠性的智能安防系統顯得很有必要。
多普勒效應是指當波源與接收器和傳播媒介之間存在相對運動時，接收到的反射波頻率會和波源發出的波頻率不同，相對速度越大，頻率變化也就越大，這個頻率偏移信號被稱為多普勒信號。對多普勒信號進行提取后做相應處理，就可以探測物體的移動。
本文正是基于多普勒效應設計的一種新型超高頻微波智能安防系統，解決紅外探測在環境溫度變化時失靈的問題，也解決低頻超聲波探測抗干擾性差，容易誤報的缺點，采用無線傳輸方式，即可以現場聲音報警也可以手機短信息報警。
2.系統結構
根據超高頻微波在空氣中傳播的多普勒效應，設計的電路系統如圖1所示。
此電路系統主要由電源電路、微波信號發射與接收電路、濾波放大電路、嵌入式控制電路以及報警電路幾部分組成。系統發出頻率為的超高頻微波同時接收發射回來的微波信號。在有效探測范圍之內，沒有移動物體時，接收到的信號頻率和發射出去的信號頻率相同，信號的電壓幅度也沒有發生變化，即；當有移動物體時，接收到的信號頻率為，存在一個大小為的頻率差，微波信號發射與接收電路經過混頻處理，輸出一個中頻信號，經過高增益放大、濾波后傳給嵌入式控制電路的單片機，經過單片機的A/D轉換和比較判斷，輸出一個有效的報警控制電平到報警電路，從而實現整個安防系統的智能報警。
3.主要硬件電路實現
3.1 微波信號發射與接收
微波信號發射與接收模塊采用基片集成波導、低溫共燒結陶瓷基片和多芯片組件等高性能平面集成技術來實現。如圖2，振蕩器產生的電磁波信號，通過等分功分器或者不等分功分器，一部分由天線發射出去，照在物體上產生反射，由天線接收；另一部分信號與天線接收的信號在混頻器中變頻得到中頻信號，送入后續信號處理電路，最后測出所需要的信息量，如目標距離、速度、角度等。
該結構中采用耿氏二極管再加上高Q諧振腔產生振蕩頻率，充分利用耿氏二極管本身具有良好的噪聲特性。采用肖特基勢壘二極管實現混頻，通過實驗測定二極管各參數后建立仿真模型來設計濾波器，從而實現較低的噪聲系數等特性。微帶陣列天線采用雙天線模式，收發隔離，利用串饋和并饋相結合的方式進行饋電，實現高增益，窄半功率波瓣寬度，低副瓣電平等特性。其電性能參數如表1所示。
3.2 整流濾波放大電路
由微波信號發射與接收電路輸出的是一個電壓大約為10mv，頻率為1.0MHz左右的中頻信號IF，需要一個高增益，寬帶寬的放大電路進行處理才能送到單片機運算控制電路。通用運算放大器LM258共模抑制比70dB，電源抑制比100dB，開環電壓增益100V/mV，帶寬1MHz，完全滿足電路設計要求，如圖3。
IF信號經過該電路處理后，經C14再次濾波。在有效探測范圍之內沒有移動物體時，輸出大小為2.5V的穩定直流電平；當物體進入監控范圍時，輸出為2.5V直流電平與一個不規則類正弦信號的疊加信號。物體距離越近或者移動速度越快，電壓幅值變化越大，頻率越高。
3.3 報警電路
報警電路由現場語音報警和短信息報警兩部分組成。現場報警電路采用專用的音樂集成芯片和其他揚聲器，當系統檢測到非法侵入時，發出報警語音。短信息報警電路使用通用的手機通訊模塊經過移動網絡發送到用戶終端或者監控中心，可以對報警信息預先定制，使用戶對事發地點情況一目了然。如圖4、圖5所示，語音芯片采用ISSI公司的IS22C020，探測到非法侵入者時，單片機P3.7輸出高電平，三極管S8050導通，同對IS22C020部分引腳進行控制完成語音報警，沒有異常情況發生時，P3.7腳輸出低電平，三極管S8050截止，語音模塊不工作。
短信息報警主要由GSM模塊TC35和存儲用戶號碼的EEPROM芯片AT24C01配合單片機和串口電路完成。TC35是西門子公司為工業應用生產的無線通信模塊，可以工作在GSM900MHz和GSM1800MHz頻段下，集成了基帶處理單元和RF射頻控制模塊，對外提供ZIP連接器以及RS232串口。TC35與單片機之間通信接口及其啟動電路如圖6所示。
通過控制三極管Q2實現對TC35的啟動，當單片機P1.5管腳輸出高電平時，Q2處于導通狀態，TC35的IGT管腳被拉低到地電平，保持該信號1ms，然后再輸出低電平，這樣就完成了TC35模塊的啟動。單片機發出的控制指令經串口送到TC35，然后把報警短信息發送到EEPROM芯片AT24C01中預存的手機號碼用戶，完成短信息報警功能。
4.系統軟件算法及流程
系統的微處理器主要對濾波放大電路輸出的報警信號A/D轉換，經過內部算法處理后輸出控制信號，同時完成語音報警電路的控制、GSM模塊電路之間的通信。算法思想如下：單片機上電復位后初始化系統，P3.7和P1.5管腳輸出低電平，語音模塊和GSM模塊處于休眠狀態，短延時后開始實時接收和處理放大電路處理后的多普勒信號，整個系統進入監控狀態。如果連續若干個時鐘周期內都探測到非法入侵信號，單片機P3.7和P1.5輸出高電平，啟動語音模塊發出報警語音，同時啟動GSM模塊以文本方式發送報警短信息；如果沒有探測到非法入侵信號，P3.7和P1.5輸出低電平，語音模塊和GSM模塊重新進入休眠狀態，同時系統繼續保持低功耗運行，實時監測。算法流程如圖7所示。
5.結束語
本文基于多普勒效應，設計一種新型的超高頻微波智能安防系統，解決現有安防系統采用紅外探測時，在環境溫度過高或過低時探測失靈的問題，也避免了低頻超聲波探測由于譜密度較低、越障能力差而且容易受使用環境限制而存在誤報和漏報的問題。該系統結構簡單、性能穩定，不受溫度、濕度、噪聲、光線等影響，適合惡劣環境，能準確探測移動物體，可廣泛應用于高檔住宅小區物業管理等很多需要實現智能感應，無人值守的場所，具有較好的社會經濟價值。
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作者簡介：
[關鍵詞] 非小細胞肺癌；化療；不良反應
[中圖分類號] R734.2 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673-7210（2016）12（b）-0102-04
Effect of different platinum-based combination chemotherapies for patients with advanced non-small-cell lung cancer
KONG Bin
Department of Oncology，Beijing Luhe Hospital， Capital Medical University， Beijing 101149， China
[Abstract] Objective To compare the efficacies and safety of different platinum-based combination chemotherapies for patients with advanced non-small-cell lung cancer （NSCLC）. Methods 164 patients initially treated in Beijing Luhe Hospital， Capital Medical University from January 2009 to January 2013 were enrolled for study. According to the first-line chemotherapy regiments， 164 cases were divided into Paclitaxel group （Paclitaxel combined with platinum， n=78）， Gemcitabine group （Gemcitabine combined with platinum， n=49） and Docetaxel group （docetaxel combined with platinum， n=37）. The efficacies and adverse reactions were compared among three groups， and Kaplan-Meier method was used to evaluate the survival situation. Results The objective response rate （ORR） of Paclitaxel group， Gemcitabine group and Docetaxel group were 43.6%， 46.9% and 37.8%， and the disease control rate （DCR） of three groups were 87.2%， 83.7% and 81.1%. There were no significant differences in ORR an DCR among three groups （all P > 0.05）. Adverse reactions were mainly hematological toxicity， followed by alopecia， gastrointestinal toxicity， neurotoxicity， renal toxicity， cardiac toxicity and liver toxicity. The incidence of neurotoxicity of Paclitaxel group was significantly higher than that of the other two groups （P < 0.05） and the incidence of renal toxicity of Gemcitabine group was significantly higher than that of the other two groups （P < 0.05）. The median progression-free survival of Paclitaxel group， Gemcitabine group and Docetaxel group were respectively 5.7， 5.9 and 3.1 months， and Docetaxel group were significantly lower than those of the other two groups （P < 0.05）. Conclusion Three first-line chemotherapy regiments including Paclitaxel， Gemcitabine and Docetaxel respectively combine with platinum can obtain satisfactory curative effect in the treatment of advanced NSCLC， and the adverse reactions are mild. But Paclitaxel and Gemcitabine are better than Docetaxel in the control of progression of the disease.
[Key words] Non-small-cell lung cancer； Chemotherapy； Adverse reaction
肺癌是我國最常見的惡性腫瘤之一，其發病率呈逐年升高的趨勢，嚴重危害人類的健康。肺癌主要分為小細胞肺癌（SCLC）和非小細胞肺癌（NSCLC），后者占80%以上，多數NSCLC患者在初診時已處于晚期，此時化療是主要的治療方法[1]。已有研究證實，以鉑類為基礎的化療方案可以明顯改善晚期NSCLC患者的預后，療效令人滿意。紫杉醇、吉西他濱以及多西他賽等三代化療藥物聯合鉑類是治療晚期NSCLC的一線化療方案[2-3]。本研究旨在比較紫三醇、吉西他濱以及多西他賽分別聯合鉑類的一線化療方案對晚期NSCLC患者的療效及安全性。
1 資料與方法
1.1 一般資料
選取2009年1月～2013年1月首都醫科大學附屬北京潞河醫院（以下簡稱“我院”）初治的晚期NSCLC患者164例，所有患者均經組織學或病理學確診，且未進行任何抗腫瘤治療，排除臨床資料不完整者。美國東部腫瘤協作組織（EOCG）評分0～2分，TNM分期為ⅢB～Ⅳ期。根據治療方案分為紫杉醇組（n=78）、吉西他濱組（n=49）和多西他賽組（n=37），三組在性別、年齡、吸煙史等方面比較，差異無統計學意義（P > 0.05），具有可比性。見表1。
1.2 方法
1.2.1 治療方法 全部患者化療前常規給予糖皮質激素、5-羥色胺受體拮抗劑等，均采用三代化療藥物聯合鉑類的化療方案，1個周期均為21 d，連續化療3～6個周期。其中紫杉醇組患者在化療第1天服用紫杉醇（Hospira Australia Pty Ltd，批號：20081216）（175 mg/m2）和鉑劑；吉西他濱組在化療第1天服用吉西他濱（Lilly France S.A.，批號：20081210）（1000 mg/m2）和鉑劑，第8天服用吉西他濱；多西他賽組在化療第1天服用多西他賽（江蘇奧賽康藥業股份有限公司，批號：20281201）（75 mg/m2）和鉑劑。順鉑（齊魯天和惠世制藥有限公司，批號：20081129）及奈達鉑（齊魯天和惠世制藥有限公司，批號：20080903）的劑量分別為75 mg/m2和80 mg/m2。卡鉑（齊魯天和惠世制藥有限公司，批號：20081211）的藥時曲線下面積（AUC）為每分鐘5～6 mg/mL。化療期間監測全部患者的血常規及肝腎功能等，給予對癥支持治療。
1.2.2 評價指標及隨訪 全部患者每隔2～3個化療周期通過影像學檢查評價療效及不良反應。療效評價標準采用實體腫瘤的療效評價標準（RECIST）1.1版本[4]，結果分為完全緩解（CR）、部分緩解（PR）、穩定（SD）以及病情進展（PD），客觀有效（OR）包括CR及PR，疾病控制（DC）包括CR、PR及SD，比較三組的客觀有效率（ORR）和疾病控制率（DCR）。根據WHO化療毒副作用分級標準和美國國立癌癥研究所通用的毒性標準3.0版評價血液學毒性和相應不良反應[5]。化療結束后每隔2個月進行門診或電話隨訪復查，以疾病進展、死亡、失訪或末次隨訪時間為終點，截止時間為2014年7月。
1.3 統計學處理
采用SPSS 19.0統計軟件對數據進行分析，定性資料采用χ2檢驗，有序分類資料采用秩和檢驗，計量資料的多組比較采用單因素方差分析+LSD兩兩比較，及成組t檢驗，此外采用Kaplan-Meier法方法評估生存狀況，并用Log-rank方法進行生存率比較檢驗，以P < 0.05為差異有統計學意義。
2 結果
2.1 三組患者治療效果的比較
紫杉醇組、吉西他濱組以及多西他賽組的化療周期分別為（3.5±0.4）、（3.5±0.4）及（3.4±0.3）個月，三組ORR分別為43.6%、46.9%、37.8%，差異無統計學意義（P > 0.05）；DCR分為87.2%、83.7%及81.1%，差異無統計學意義（P > 0.05）。見表2。
2.2三組患者不良反應發生率的比較
164例患者中紫杉醇組的神經毒性的發生率明顯高于另外兩組（P < 0.05）。吉西他濱組腎臟毒性的發生率明顯高于另外兩組（P < 0.05）。見表3。
2.3 三組患者隨訪結果
隨訪至2014年7月，紫杉醇組、吉西他濱組以及多西他賽組的中位無進展生存時間（PFS）分別為5.7、5.9、3.1個月。紫杉醇組、吉西他濱組較西他賽組生存時間長，差異有統計學意義（χ2=22.278，P=0.000；χ2=20.878，P=0.000）。見圖1。
3 討論
盡管近年來分子靶向治療藥物越來越受到臨床重視，包括表皮生長因子受體酪氨酸激酶抑制劑（EGFR-TKIs）以及棘皮動物微管相關蛋白樣4-間變性淋巴瘤激酶（EML4-ALK）抑制劑的使用顯著改善了部分晚期NSCLC的預后[5-8]，但是此類藥物的治療成本極高，并且僅適用于EGFR突變型或EML4-ALK陽性的患者。在晚期NSCLC患者中，EGFR突變型患者占30%～40%，僅有3%～13%的患者有EML4-ALK[9-10]。
目前含順鉑的兩藥聯合方案是治療肺癌的主要方法之一[11-12]。紫杉醇是新型的抗微管藥物，促進微管蛋白的聚合，保持其穩定，抑制細胞的有絲分裂，并且紫杉醇具有放射增敏作用[12]。吉西他濱是新型的嘧啶核苷似物，主要作用于DNA合成的后期，可以抑制DNA鏈的延長及自我修復，并能抑制RNA的合成，具有細胞毒性作用[13-14]。多西他賽屬于紫杉類化合物的抗癌藥，可以加強微管蛋白的聚合作用，形成穩定的非功能性微管束，破壞癌細胞的有絲分裂，與紫杉醇相比，多西他賽在細胞內的濃度更高，并在細胞內的滯留時間更長，抗腫瘤的活性更大。
療效方面，紫杉醇組、吉西他濱組以及多西他賽組的化療周期化療周期分別為（3.5±0.4）、（3.5±0.4）及（3.4±0.3）個月，三組化療后達到OR的比例分別為43.6%、46.9%、37.8%，達到DC的比例分為87.2%、83.7%及81.1%，差異無統計學意義（P > 0.05）。因此，從療效上看三種方案達到OR和DC的比例無明顯差異，與Schiller等[2，15]的結果一致。但是OR和DC的比例均高于這兩個研究，原因可能是納入本研究的患者對化療藥物的敏感性更佳，且多采用奈達鉑這一個療效更佳的新一代鉑類藥物。生存狀況方面，紫杉醇組、吉西他濱組以及多西他賽組的中位PFS分別為5.7、5.9、3.1個月。吉西他濱組的PFS最高，其次是紫杉醇組合多西他賽組。多西他組的PFS明顯低于另外兩組，差異有統計學意義（P < 0.05），但是吉西他濱組的PFS與紫杉醇組比較無明顯差異。因此，多西他賽組在控制疾病進展上有較明顯的劣勢。
不良反應方面，164例患者中化療期間的不良反應主要是血液學毒性、脫發以及胃腸道毒性，還有神經毒性、腎臟毒性、心臟毒性和肝臟毒性等。患者的不良反應多為1～2級，經過對癥治療后均有所好轉，未出現因不良反應而死亡事件。可見三個化療方案的安全性均比較可靠。在神經毒性方面，紫杉醇組的發生率明顯高于另外兩組（P < 0.05）。紫杉醇主要通過促進微管蛋白凝聚并阻礙紡錘體形成而起到抗癌作用，雖然神經細胞沒有細胞分裂能力，紫杉醇仍然可以通過干擾微管的形成而影響軸突內的電信號的輸送，最終影響外周神經絕緣層的病變[16-17]。多西他賽雖然也是通過促進微管蛋白凝聚而抗癌，但是其生物利用度更高，且多潴留在細胞內，外流較少，因此，多西他賽的神經毒性的發生率較紫杉醇低，部分患者可以在3個月內自行痊愈[18-20]。吉西他濱組的腎臟毒性的發生率明顯高于另外兩組（P < 0.05）。腎毒性是吉西他濱的主要副作用之一，約有50%的患者可以出現輕度蛋白尿及血尿，但是很少有臨床癥狀，對于已經有腎功能不全的患者須慎用吉西他濱[21-22]。
綜上所述，紫杉醇、吉西他濱以及多西他賽3個三代化療藥分別聯合鉑類的化療方案在治療晚期NSCLC上均能取得較滿意的療效，且不良反應均較輕，但紫杉醇及吉西他濱分別聯合鉑類在控制疾病的進展上明顯較多西他賽更好。
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【關鍵詞】低成本；高效率；微波；機械；除冰
1 背景及意義
2008年初，我國南方數省輸電線路遭遇歷史上罕見的冰雪災害。長時間持續的高強度、大范圍低溫雨雪冰凍天氣，導致湖南、江西、浙江、安徽、湖北等地的電網發生倒塔、斷線、舞動、覆冰閃絡等多種災害。按國家電網局災后統計結果顯示，僅國家電網的重建修復資金就耗資300多億，并且恢復任務非常艱巨。雪災所導致的電網癱瘓不僅讓國家耗資耗力，還讓廣大災區人民備受煎熬。因此，必須及時破除高壓輸電線路上的結冰，保障電網安全。然而，目前的破冰方式還是以人工除冰為主，需要工人攀爬到高空進行作業，不僅存在重大安全隱患，而且效率低下，并且受限制于一些特殊地區，如高原、叢林地帶。
目前已有的高壓電線除冰裝置，其基本方法主要包括熱力除冰法、被動法、機械除冰法。熱力除冰效果明顯，但能量損耗大，設備投資成本高；被動法簡單易行，但可能因不均勻或不同期脫冰產生導線跳躍，引起線路事故；機械除冰法……。此外，人們還提出或正在研究電子凍結、電暈放電和碰撞前顆粒凍結、電磁脈沖除冰法、氣動脈沖除冰法以及高壓高頻勵磁除冰法等技術，但都存在費用較高、技術不夠成熟等問題。
為了達到高效率、低成本、低功耗、安全性強、操作方便的除冰目的，我們結合人因工程學的理念，將物理微波激振與電子機械相結合設計出了一種新型高壓電線除冰裝置。
2 設計方案
新型高壓電線除冰裝置結構組成如圖1所示，整套裝置主要靠橫架結構（27）組成，由自帶電瓶箱供電，首先利用測距傳感器（4）測量電線覆冰厚度，并反饋到箱體盒（2）中的微型計算器進行處理，通過無線顯示到遠程App終端，由人工遠程操作微型計算器實現電動機（24）的啟閉、電磁離合器（11）的離合以及微波發射器（5）的融冰工作。并由一臺40W電動機（24）驅動，通過圓柱齒輪（13）將轉速與扭矩傳到驅動半軸上，然后直接經由槽輪（12）通過皮帶將動力傳輸到錐齒輪對（18），從而將動力換向到凸輪（10）上，由凸輪（10）的周期旋轉實現破冰伸出臂（7）的搖擺運動，迫使彈簧（9）因其剛度要求而實現碎冰器（6）對覆冰的重力敲擊，而其彈簧銷桿（8）頂端距離限制則可避免碎冰器（6）損傷電線。而采用皮帶傳動具有過載保護的作用，當敲擊力太大時，皮帶通過打滑以實現過載保護。其行走則是通過電磁離合器（11）將驅動半軸的動力傳到鏈輪（19），再由鏈條（20）將旋轉傳到鏈輪（23），由輸出軸帶動前輪驅動輪（26）沿電線行走，其配合輪（21）通過鈕扣板（25）限制可調范圍和彈簧（22）壓緊，使驅動輪貼和覆冰進行受力行走，從而實現“一機兩用”控制裝置的移動與破冰。
綜上所述，整套裝置機構組成可分為三個主要機構，驅動與行走機構、除冰機構以及控制機構。
2.1 驅動與行走機構方案設計
采用40W電動機進行單機驅動，通過一對傳動比為2的圓柱齒輪將電動機動力傳至驅動半軸上，再經離合器和鏈輪及鏈條將動力傳至前輪驅動輪上，其中鏈輪之間傳動比設計為3.2，總體齒輪傳動將電動機轉速減速傳至驅動輪，由驅動輪齒槽嚙合電線行走，由于覆冰并不能完全除去，故配合輪與驅動輪間用彈簧和鈕扣板保證裝置能平穩越冰行走。
其中，齒槽設計可增大驅動輪與電線間的摩擦阻力，亦可在行走于殘冰時能越過殘冰，并對其進行進一步破碎處理。
2.2 除冰機構方案設計
此套除冰機構分為兩個部分，物理微波融冰和機械破碎除冰。
物理微波融冰，是在伸出臂端安裝頻率為24125MHZ的磁控管。利用高壓電線比冰層吸收微波能力強易于加熱的特性，利用磁控管發出的微波在電線與發射面板間不斷反射進行能量加強，加熱電線融化覆冰。
機械破碎除冰，是利用凸輪回轉以及彈簧縮緊的杠桿機構驅動破碎器來回敲擊覆冰。采用雙三角尖端對冰的破碎更有利，能更高效破冰。
2.3 控制機構方案設計
控制機構，是測距傳感器對裝置與電線間進行測距反饋，由遠程終端App發出電動機與離合器的啟動與閉合指令，經由裝置自帶微型簡易計算機處理進行控制的系統機構。
3 設計創新點
3.1 驅動和行走部分
利用鏈條與齒輪定傳動比傳動到驅動輪，驅動輪輪面設計成齒槽形，能有效防止除冰裝置在冰面打滑，也能除去除冰機構未處理的殘冰。彈簧鈕扣板能適應各種冰面，以保證行走輪夾緊在電線上不脫落，同時彈簧也能減緩由冰面不平引起的振動和沖擊，使整個裝置在冰面上行走更加平穩。
3.2 融冰除冰部分
利用微波融化除冰使冰脫離電線，形成應力集中區，結合機械式雙三角尖端敲擊破冰。除冰效率大大提高，并能使除冰效果更加明顯。
3.3 遠程控制部分
可采用手機App終端操作即可實現遠程控制，這樣降低了人工操作的危險性，亦能適應各種不同的山區、叢林。
新型除冰裝置不僅融合了純機械除冰的破碎原理，還較好解決了高科技往往高成本問題。這樣的除冰裝置設計，給用戶帶來了了經濟實惠的感受，還提供了安全可靠、高效低耗的保障。此裝置集微波物理加熱與機械破冰于一體，體現了低能、高效、平穩、安全等各方面性能，具有好的市場發展前景。
【參考文獻】
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關鍵詞：吉西他濱；順鉑；晚期；非小細胞肺癌
肺癌是臨床常見惡性腫瘤，其中非小細胞肺癌是指除了小細胞肺癌之外的所有類型肺癌，發病率占原發肺癌高達80%以上，致死率高，患者確診時已處于疾病晚期不宜進行手術治療，采用藥物化療成為主要治療手段。筆者主要探討吉西他濱聯合順鉑方案在晚期非小細胞肺癌治療中的應用價值分析，將結果報告如下：
1資料與方法
1.1一般資料 本次選取的81例研究對象均為我院于2013年4月～2015年10月收治的晚期非小細胞肺癌患者，所有患者均知情同意，根據治療方式分為對照組40例和觀察組41例，現將患者資料整理如下：對照組患者男30例，女10例，年齡35～79歲，平均年齡（55.2±5.1）歲；TNM分期：ⅢA期8例、ⅢB期20例，Ⅲ期12例；組織學類型：鱗癌18例、腺癌13例、大細胞癌5例、腺鱗癌4例。觀察組患者男31例，女10例，年齡35～80歲，平均年齡（55.6±5.5）歲；TNM分期：ⅢA期9例、ⅢB期21例，Ⅲ期11例；組織學類型：鱗癌19例、腺癌12例、大細胞癌6例、腺鱗癌4例。所有患者經檢查均符合晚期非小細胞肺癌的診斷標準，排除神經系統障礙、嚴重肝腎疾病、嚴重心腦血管疾病、造血及凝血功能障礙等患者。兩組患者在性別、年齡、TNM分期、組織學類型等資料方面無明顯差異（P>0.05），具有可比性[1]。
1.2方法 對照組患者予以吉西他濱（Eli Lilly and Company生產，生產批號：20160811）治療，劑量為1000mg/m2靜脈滴注30 min，1次/w，連續3 w，隨后休息1 w，每4 w重復1次；觀察組患者實施吉西他濱聯合順鉑（金順順鉑氯化鈉注射液，貴州漢方制藥有限公司生產，生產批號：20150613）治療，吉西他濱用法用量同對照組，順鉑于治療第1、2d以75 mgm2靜脈注射，并輔助抑酸、保肝藥等進行對癥處理，連續3 w為1個周期，堅持治療4發個周期[2]。
1.3觀察指標 ①參照WHO實體瘤療效評價標準評估治療效果，完全緩解：患者病灶基本消失；部分緩解：患者惡性腫瘤病灶縮小>30%；疾病穩定：患者病灶縮小≤30%且增加≤20%；進展：患者病灶增加>20%。疾病控制率=（完全緩解例數+部分緩解例數+疾病穩定例數）/總例數×100%。②兩組患者均進行心肝腎功能檢測，觀察不良反應發生情況，不良反應包括白細胞減少、紅細胞減少、血小板減少、肝功能損害、腎功能損害等。
1.4統計學方法 根據SSPS19.0統計學應用軟件對收集到的研究資料和數據分析處理，計量資料（年齡、性別）采用t 檢驗，以（x±s）表示，計數資料（%、n）采用χ2檢驗。P
2結果
2.1兩組患者治療效果對比 對照組疾病控制率52.5%，觀察組疾病控制率90.2%，觀察組疾病控制率明顯高于對照組，結果具有顯著性差異（P
2.2兩組患者不良反應發生情況對比 對照組患者40例，白細胞減少15例（36.6%）、紅細胞減少21例（52.5%）、血小板減少18例（45%）、肝功能損害19例（47.5%）、腎功能損害12例（30%）；觀察組患者41例，白細胞減少16例（39.0%）、紅細胞減少19例（47.5%）、血小板減少20例（50%）、肝功能損害18例（45%）、腎功能損害13例（31.7%）。兩組患者各項不良反應發生率對比差異無統計學意義（P
3討論
近年來肺癌發病率不斷上升，由于治療不及時極易造成死亡，目前臨床常采用化療手段進行晚期非小細胞肺癌治療，其中吉西他濱、順鉑是常用藥物[3]。
吉西他濱屬于阿糖胞苷類似物，可以抑制腫瘤細胞增殖、干擾DNA的合成進而達到治療癌癥的效果。順鉑屬于鉑類金屬化合物，同吉西他濱作用類似均可抑制DNA的合成、抑制腫瘤細胞的增殖和生長，且還具有改善肺部癥狀的作用，治療非小細胞肺癌效果顯著[4]。本研究中觀察組患者采用吉西他濱聯合順鉑治療，疾病控制率明顯提高，且雖然部分不良反應略高于對照組，但是無明顯差異，患者對這些毒副作用難受性良好，采用藥物干預即可控制，說明兩種藥物聯合使用可有效增強治療效果，且安全可靠性高。
綜上所述，吉西他濱聯合順鉑方案在晚期非小細胞肺癌治療中的應用價值突出，值得推廣。
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關鍵詞：短視頻；互聯網平臺；直播助農；營銷方案
1直播助農的優勢
1.1直播容易引發關注
如今，快手、抖音等平臺所提供的農業產品直播最為明顯的優勢便是主播可以進行現場演示，觀眾得以直接確認商品的外觀形態。經營者甚至可以在直播期間直接試吃或是試用，以令觀眾能夠對產品的實用性有更為全面的了解。主播通過該方式可以激發觀眾的消費欲望。以各個水果產地直播為例，經營者可以通過試吃的方式，向觀眾展示水果的口感；還可對水果安全進行基本的檢測，使得觀眾認可食品的安全性；也可為觀眾展示精美的外觀包裝等，引起觀眾的購買熱情。在直播助農的幫助下，我國各個地方的水果開始銷往各個地方。
1.2便于品牌效應的形成
直播更為容易產生品牌效應，以知名主播薇婭為例，薇婭是主播中的代表人物，歷經數年的經營逐漸形成了上億的粉絲群體，每次直播帶貨，僅需要數個小時便可創造數千萬元的銷售額度。故而，農業產品直播帶貨也可通過經營不斷培養粉絲群體，保證誠信經營，逐漸累積知名度，進而形成品牌效應，一旦構成品牌效應，并擁有忠誠的消費群體，銷售量自然可以得到顯著的提高。這種直播號培養所需要的時間長度相較于實體店知名度培養時長而言更短，這也是短視頻直播品牌最為顯著的優勢。
1.3政府提供支持
直播助農離不開政府方面的支持。由于2020年疫情所產生的負面影響，各個地區農產品銷售也都受到不同程度的打擊，在此情況下，各個級別政府均在積極倡導農村開展直播帶貨活動，乃至許多地區縣長以及鎮長親自作出示范。而政府的大力支持也令農產品直播帶貨的賬號數量不斷增加。直播帶貨的具體內容也有明顯的不同，例如吃播、創意短視頻等，部分地區甚至引入高水準的影視制作公司，以保證短視頻直播整體質量。
1.4成本低廉
直播助農最為顯著的優勢便是幫助農民節省了大量的成本，不需要農民支付實體店的租賃費用，僅需要在智能手機中開通賬號便可進行直播或是上傳短視頻。對大部分農產品而言，實體店租賃成本費用往往占成本中的主體，每年需要支付的成本費用多達數萬，乃至數十萬，農民將所節省的費用直接投入在成本開發以及包裝之中，針對品牌效應的提高而言具有積極意義。
2短視頻平臺直播助農營銷方面存在的問題
2.1直播助農營銷團隊不能充分應用平臺優勢
相較于傳統電商直播平臺而言，主播在短視頻平臺之中開展直播帶貨的主要優勢體現在能夠充分應用平臺之中上傳短視頻的功能，第一時間告知觀眾直播時間、直播內容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收觀眾的關注度，同時積極開發潛在的消費群眾以及用戶黏度。然而，就目前而言，我國許多主營農業產品的營銷號中，僅部分高質量營銷號強調該方面內容，并愿意投入成本提高短視頻內容質量，許多農業營銷號往往不會應用短視頻在直播之前先進性預熱或是針對直播期間的精彩片段予以剪輯、。即便部分營銷號進行，但是因為缺少專業性的視頻拍攝、剪輯以及制作團隊，導致該類型短視頻存在不同程度的問題，例如視頻清晰度較差、拍攝技巧簡單、剪輯混亂以及內容簡單等，往往不能激發消費者的關注度以及購買欲望，對直播熱度的幫助較為有限，不利于直播的推廣與品牌效應的形成。
2.2視頻缺乏觀眾的吸引力
短視頻直播平臺的使用者基本可以區分為兩個群體：第一，開展直播營銷的主體，即在直播平臺開展生產以及營銷活動的使用者，該類型群體也是直播的經營者。第二，直播銷售的主要目標，擁有購買意向或是潛藏的購買意向的群體，即消費者。如今，直播助農的熱度處于不斷上升的狀態，然而就目前我國短視頻平臺農業商品銷售情況而言，我國在短視頻直播平臺之中開展直播帶貨的經營人員總量依舊較少，在我國許多農業銷售人員之中，占比依舊為少數。即大規模的農業生產者以及經營者尚未將短視頻直播平臺視為營銷的主要渠道之一。不僅如此，雖然如今短視頻平臺用戶規模明顯上升，然而大部分用戶依舊僅重視平臺之中的短視頻功能，一般僅在碎片化時間中使用軟件，作為放松個人壓力、娛樂休閑以及一種求知渠道，而并非是購物平臺，也沒有足夠的時間觀看整個直播活動。尤其是針對農業產品而言，大部分消費者更傾向于在線下購買或是前往專業的電商平臺進行采購。故而，農業的生產者以及經營者還需要進一步開發通過短視頻平臺觀看直播采購農業商品的市場。
2.3直播助農營銷隊伍宣傳質量不高
針對直播帶貨的農民而言，其對直播營銷這一新興模式知之甚少，可能僅了解短視頻平臺直播帶貨的基礎操作，但如何進一步擴大自身的影響力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的認可，都是農民所不了解的內容。如今，社交媒體平臺總量不斷增加，然而許多農民因為受教育程度不足以及對直播平臺的缺乏了解，不具備多媒體平臺基礎操作能力，也不了解怎樣借由商業化方式經營一個乃至數個營銷賬號。
2.4商品質量難以保障
以次充好是直播平臺帶貨最為常見也難以解決的問題，在視頻之中，為觀眾展示的優質產品，以吸引更多的用戶。但是在發貨時間，卻采用劣質商品作為替代，導致用戶個人經濟利益受到嚴重的損害。部分商品已經過期或是變質，消費者在食用之后，身體將受到嚴重的損害。如今，質量難以得到保障，也成為許多網民在直播平臺采購時最為擔憂的問題。另外，許多用戶在采購商品之后發現出現追責困難的問題。原因在于我國目前并未于農業領域全方位建立責任追溯體系。
3短視頻平臺直播助農營銷的問題解決方案
3.1明確平臺宣傳方向
短視頻平臺發展的初期階段，較為常見的運營方法是經營者上傳短視頻，而直播營銷僅僅是一種衍生物。不僅如此，伴隨生活質量要求的提高，人們關于農業產品的要求更為苛刻，在挑選時考慮的內容也更為全面。一些傳統、大規模且專業開展電商的直播平臺趨勢已經累積了十分良好口碑，所以民眾在挑選以及采購農業產品時，普遍是選擇大規模專業電商平臺。因此，為了有效破除這一刻板的印象，短視頻平臺必須強化電商化直播能力，以此改變民眾針對平臺的認識。例如，政府可以聯合平臺共同建立農業有關的話題活動，以此引發民眾的網絡討論與關注，借此提高熱度，引導更多平臺用戶參與其中，強化消費者的粘性。此外，企業可以接住合理的宣傳方式，向受眾傳輸更為正積極的信息，即處于當前平臺嚴苛的審核制度之下，保證直播營銷的農業商品擁有較高的質量，或是保證價格更為實惠。
3.2提高用戶吸引力
用戶吸引力的提高主要集中在如下兩個方面。3.2.1提高直播內容的多樣性，以保證用戶多樣化需要得到滿足豐富的直播能夠令觀眾更為方便地獲得直播所具有的增值服務。不僅限于對商品的基礎介紹，同時能夠令消費者的求知欲等各種需要得到滿足。如今，信息技術快速發展與普及，使得人們對信息的需求也呈現多樣化，僅僅重視與強調產品的介紹，由于沒有創新，往往不能吸引更多消費者群體，所以必須嘗試在直播內容之中融進更多元化的元素。使得直播能夠最大程度展現農產品所具有的優勢，例如主播在介紹產品期間，也可同時教授消費者該類型商品的烹飪技巧，以滿足部分對烹飪技能有需求的消費者；或是在介紹產品的同時，也向消費者介紹農產品或是品牌背后的故事，不僅可以增加民眾對商品有關內容的了解，同時也實現了品牌文化內涵的傳播，容易引起消費者情感的公民，并有效增加了農產品的知名度。例如抖音某一直播號在直播期間，同時講述了仙女獻瓜的傳說，以此介紹蜜瓜背后的故事，內容更為新穎，且視角也十分獨特，也令觀眾對蜜瓜傳說的求知欲得到滿足。3.2.2積極開發不同平臺營銷渠道在新媒體環境現，媒體社交平臺也向多元化方向發展，各個平臺的屬性與傳播效果之間都有明顯的差異，所以經營者在不同的平臺需要運用不同的營銷方案，使得營銷效果達到最佳。針對農業商品的宣傳也需要嘗試依賴不同的媒體，例如依靠微博以及微信號開展宣傳，構建獨特的品牌形象，同時經過設計優秀的農產品外觀包裝或是邀請知名度較高的人擔任品牌代言人，以提高直播間的流量，增加品牌在市場的知名度。
3.3建立專業的視頻團隊
短視頻直播的存在也是對人類視覺、聽覺以及觸覺能力的一種引申，畫質高、畫面優美以及音效優秀的直播自然可以得到觀眾的認可，逐漸累積大量消費者。所以，短視頻制作質量十分重要。經營者理應引入專業化的團隊或是針對直播助農團隊予以培養，以達到專業化運營的水準，要求從事直播助農的人員開展技術方面的學習，包括錄制技巧以及各種設備的應用方式。直播策劃方面，也需要采用合理的營銷方案，例如怎樣借助買贈、搶單等方法刺激消費者的消費欲望。另外，在溝通與交流方面，經營者也需要積極學怎樣和受眾開展溝通，以爭取受眾的信任以及青睞。
3.4構建農業商品質量追溯體系
農產品質量追溯體系實則是將農業商品生產基地、商品營銷網絡以及最后的銷售點均歸入監管范圍之列，接住信息技術予以全方位監督以及控制。需要短視頻平臺駐站經營者在銷售的商品之上粘貼質量二維碼標識，否則不能發貨，借此從根源上避免假冒偽劣商品的出現。同時，短視頻平臺也必須承擔一定的審核責任，需要承擔全部用戶銷售商品的認證工作，凡是無法供應質量憑證的產品，均駁回對方的申請，或是在審核過程中發覺存在質量問題，即便僅一次也必須列入黑名單之中，并采用代為賠償制度，即從經營者提交的保證金之中劃轉部分資金賠付消費者。另外，為了確保所有商品的質量，應確保全部的農產品均包裝上柜，且所有包裝之上粘貼質量追溯標識碼，保證通過掃碼能夠追溯至產地，如果消費者發現質量問題，可以直接與產地進行協商調換，以此避免傳統直播平臺之中難以調換的問題。
4結束語
短視頻直播助農營銷如今依舊熱度不減，但是在質量、內容以及支付方面等問題尚未得到有效的解決，而誘發上述問題的原因也多種多樣，例如缺少監管法律以及國家行業監管不足等。故而，從事直播助農的經營者不僅需要了解直播助農的優勢，同時也需要明確當前存在的問題，并通過明確平臺宣傳方向以及提高用戶吸引力等具體方案，以期推動我國農業經營模式的改變，進一步提高農村經濟水平。
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【關鍵詞】網絡直播；房地產；網絡營銷
1網絡直播營銷在房地產營銷中的優勢
采用網絡直播營銷來豐富房地產企業的網絡營銷形式，拓展新客戶存在著多方面的優勢，總結如下：
1.1內容實時傳遞
網絡直播營銷明顯區別于其他營銷方式的優勢就是可以將要展示的內容實時地傳遞給用戶，這與房地產產品銷售需要現場看房的特點十分吻合，這樣的優勢就可以為不方便來看房的外地客戶提供實時的、全面的房產信息，如在舉辦大型營銷活動、新品會、開盤等重大時刻，為客戶足不出戶就可以看房、選房提供了方便。
1.2支持互動營銷
在為客戶進行直播時，網絡直播是支持與主播之間的互動的，客戶可以在直播中就某一直播內容向主播進行實時提問，然后主播就問題作出相應解答。在這樣的一問一答中，滿足客戶對于樓盤、戶型信息等相關需求，為客戶提供方便的同時，也提升了滿意度。
1.3實現精準營銷
房地產企業開展的網絡直播營銷是需要與客戶進行實時互動的，所以愿意來觀看直播的用戶往往都是對該樓盤感興趣、有意向的客戶，所以，通過直播營銷我們可以精準找到目標客戶，也可以在互動中去了解客戶需求，讓企業更了解客戶，進而制定更符合客戶需求的營銷方案，建造出給客戶帶來滿足和舒適的房屋。
2網絡直播營銷效果影響因素分析
房地產企業開展網絡直播營銷目的在于更好地完成經營目標，而要達到好的營銷效果就要去辨別哪些因素對此有重大影響。
2.1直播平臺的影響力
目前我國的直播平臺主要有一直播、花椒直播、映客直播、快手等，影響力越大，受眾就越多，營銷效果越好。平臺的知名度、平臺的直播特色、粉絲活躍度以及直播間的功能是否完善都據定了一個直播平臺的影響力。
2.2主播互動感染力
開展直播營銷，很重要的是要有一個能夠帶動氣氛，反應快、能夠很好地跟用戶互動的主播，這也是決定最終營銷效果的很重要的因素，對于房地產直播營銷中的主播，首先，需要具備很強的個人能力，掌控整個直播過程；其次，需要對房地產相關知識非常了解，對用戶提出的問題能夠做出流暢的、專業的解答。由此可見，主播的能力越強，營銷效果自然也不會差。
2.3直播的內容吸引力
房地產企業開展直播營銷時，選擇的時點，內容至關重要，例如可以選擇樓盤新品的時點，對會的內容進行直播，或者樓盤加推開始前，開直播對加推新品進行詳細的講解等，再或者是在樓市相關政策后對政策的解讀等，以新穎的、豐富的直播內容吸引目標客戶持續關注，展開精準營銷，所以內容越具吸引力，營銷效果越好。綜上所述，房地產企業在開展網絡直播營銷時一定要注意在這三點上的選擇，來保證網絡直播的營銷效果。
3網絡直播營銷的風險分析
網絡直播營銷的效果給企業帶來的利益有目共睹，但是，畢竟我國的網路直播行業還不成熟，存在著眾多問題，也為企業運用網絡直播開展網絡營銷帶來了諸多風險，所以，我們在制定直播營銷策略時也不得不考慮到這一風險問題。
3.1侵犯他人肖像權、隱私權的風險
由于網絡直播的內容存在的自由性和隨機性，可能在直播中涉及侵犯他人著作權、肖像權、隱私權、網絡傳播權等權利；而且對于直播的內容必須建立在法律法規允許的框架之內，所以，房地產企業在開展網絡直播營銷中一定要注意對直播中所涉及的無關人員的肖像權、隱私權的保護，也要提前由律師對直播內容進行審核，防止違法內容在直播中傳播。
3.2直播表達過于夸大的風險
網絡直播是一種新的商業模式，也是一種新的營銷方式，但其本質上仍是一種廣告。這樣在直播的表達上就有可能存在故意夸大、宣傳與商品信息不一致、提供誤導信息等情況，造成虛假宣傳的風險。所以，房地產企業在開展網絡直播營銷時要有原則、有底線地進行營銷，不進行虛假、夸大宣傳。
4房地產企業網絡直播營銷策略
基于以上對網絡直播營銷的分析，房地產企業開展網絡直播營銷應遵循以下策略：
4.1選擇符合房地產企業定位的平臺
目前國內的直播平臺眾多，從定位到內容良莠不齊。每個直播平臺的客戶定位都不同，直播內容的特色也都有所區別，為了能夠保證營銷效果，房地產企業需要選擇跟所要營銷的項目定位相同或相似、用戶規模較大的平臺，以保證直播內容被最多的目標客戶所關注。
4.2精心策劃直播內容
在直播內容上，首先，應該選擇優良的內容制作團隊，經驗豐富、對房地產行業非常熟悉的策劃人才是優質內容的保證；其次，對直播內容中的項目信息必須做到真實、不夸張夸大等基本原則，在充分介紹項目信息的基礎上，可以把項目最亮點的宣傳信息傳遞給購房者。最后，在直播內容中應注意規避各種法律法規風險，以免出現糾紛甚至訴訟，對房地產項目造成負面影響。
4.3選擇適合房地產項目定位的主播
在直播營銷中，與購房者有直接接觸的就是主播，主播的表現代表了房地產企業和房地產項目。主播所表現的房地產知識、對行業的熟悉程度直接影響了購房者對直播內容的信賴程度，進而決定了最終的營銷效果。所以，在主播的選擇上，可以有兩種比較好的方案：①企業自己培養，在營銷團隊中，刻意尋找和培養具有主播素質的人才，這樣既可以保證主播的專業度，也可以根據企業意圖進行培養，但是可能在直播中的控場能力略顯不足；②選用知名房地產領域的主播，既有專業度也能很好地控制直播氣氛，但是費用也會比較高。所以，需要根據企業自身需求和資源情況選擇合適的方案。
4.4利用新媒體展開直播推廣
在酒香也怕巷子深的時代，如何讓我們的目標客戶能夠看到直播，參與互動，需要廣泛的運用多種推廣形式，目前的推廣傳播渠道主要有兩條，一條是以社交媒體為主的傳播渠道，如微信、微博、貼吧等將直播時間、內容等信息傳播出去；另一條是利用如今日頭條、視頻平臺等內容平臺進行傳播。采用的推廣渠道越多，受眾越多，營銷效果也能夠有保障。
